岁末年初，节庆消费与文旅热度叠加，如何把“流量”变成“留量”，把热闹办成常态化的产业增量，是不少县域与乡村面临的现实课题。
记者获悉，2025年12月31日至2026年1月1日，简阳市平泉街道荷桥村将以“村糖会”为载体，组织21小时不间断跨年活动，围绕市集消费、非遗展演、群众参与和乡村运动体验等内容，打造从夜间到清晨、从舞台到田园的连续体验链条，并通过多点活动联动，探索城乡融合的节庆新路径。
一是看“问题”。
长期以来，一些乡村节庆活动存在同质化、停留在“看热闹”层面、参与度与转化率不足等短板：游客多为短停留，消费以即兴为主；乡土资源“能看不能买、能买不能带”；非遗展示与产业发展衔接不紧，活动热度过后难以形成可持续的品牌效应。
跨年节点本身具备天然聚集效应，但要把节庆热度转化为产业收益、品牌影响和社会治理的协同提升，考验组织能力与内容供给质量。
二是析“原因”。
一方面，城乡居民对节庆消费的需求正在从“吃住行游购娱”向“参与式、沉浸式、体验式”升级，特别是跨年场景更强调仪式感、互动性和社交传播属性。
另一方面，乡村具备空间开阔、生活方式独特、在地文化浓厚等优势，但过去受限于产品组织、服务配套与传播渠道，优势难以被精准呈现。
本次荷桥村“村糖会”将夜间演艺与全天候市集结合，把非遗打铁花、篝火锅庄、音乐会、倒计时祈福等元素串联为“时间动线”，并配置创意集市与运动挑战区，试图用连续体验解决“停留短、复购弱”的痛点；以本地农产品、乡土食材和文创手作形成可购买、可带走、可复访的消费闭环。
三是看“影响”。
对乡村而言，活动不仅是一次跨年庆祝，更可能成为乡村产业组织与公共服务能力的集中展示。
其一，市集汇聚当季果蔬、农人自制特产、绿色食材与非遗手作，有望拓宽本地农产品出村进城渠道，推动“从卖原料到卖品牌、卖体验”的转变。
其二，非遗打铁花等传统技艺以节庆为平台走入大众视野，有助于提升公众认知度，带动传承人作品销售与体验课程开发，增强传统文化在现代生活中的可见度与可参与度。
其三，多点联动形成区域节庆矩阵：溪畔花涧营地以跨年激光秀营造夜游经济场景，高小坡田园学堂在1月1日至1月3日推出岁首民俗体验、乡土宴席与非遗手作等内容，从“单一活动”延伸到“连续假日产品”，有助于拉长消费周期，提升县域文旅的承载力与辐射力。
四是谈“对策”。
要让节庆活动产生更长效的带动，需要在“内容、服务、治理、品牌”四个环节同步发力。
内容上，建议突出在地文化辨识度，强化“村糖会”作为区域IP的统一视觉与叙事体系，把非遗、农事、家风院落、田园空间等资源转化为可持续的产品线，避免一次性堆砌。
服务上，应完善交通接驳、停车引导、夜间照明、医疗救护、食品安全与价格公示等保障，特别是跨年夜人流集中，须强化风险预案与分区管理。
治理上，可通过村集体、合作社、商户与文旅运营团队协同，建立摊位准入、品质标准与收益分配机制，既保障游客体验，也让本地群众共享收益。
品牌上，可将农特产品与文创产品进行标准化包装与线上联动推广，推动“线下活动引流—线上复购延伸—常态化周末集市”闭环，增强节后持续销售能力。
五是看“前景”。
从更大视角看，县域经济与城乡融合需要更多“可体验、可消费、可传播”的公共文化产品作为抓手。
以荷桥村“村糖会”为代表的节庆探索，将非遗展演、乡村市集、体育互动和夜游经济纳入同一场景，有望推动乡村从“观光地”向“生活目的地”转型。
若后续在内容迭代、服务提升与品牌沉淀上持续用力，并形成可复制的组织模式与标准体系，这类活动将不仅是一次跨年热潮，更可能成为带动农产品上行、促进就业创业、提升乡村公共文化供给的重要支点。
简阳市"村糖会"的创新实践表明，乡村振兴不是简单的经济问题，而是涉及文化、社会、生态等多个维度的系统工程。
通过将传统文化、现代创意、市场机制有机结合，可以激发乡村的内生活力，让农民成为乡村发展的主体和受益者。
这种以文化为纽带、以融合为路径的乡村发展模式，既尊重了乡村的历史文化底蕴，也顺应了当代社会的发展需求，值得更多地区学习和推广。
在新的一年里，期待更多像简阳这样的地方，能够用创新的思维和实践，让乡村成为城乡融合发展的新样板。