哈尔滨最近在冰雪季又火了，国内外游客纷纷来体验北国风情。大家都在琢磨，怎么让文旅体验更有意思，增强游客的参与感，给哈尔滨冬季旅游多一些竞争力。这次冰雪季搞出来的巨型主题雪雕和配套互动项目，给大家提供了个不错的新思路。说白了，这种创新其实是好多因素共同促成的。 从消费角度看，现在去玩的年轻人越来越多，“90后”“00后”占了大头。这帮人喜欢热闹，喜欢拍照发朋友圈，还爱跟朋友互动。从城市发展上说，哈尔滨也想把单纯的看冰雕变成“文旅商”一条龙的模式，让大家伙儿在这多待一会儿。 那些品牌搞的大雪花雕塑一出来，效果还挺明显。 第一个好处是变成了商圈里的大广告牌，大家路过肯定忍不住多看两眼。 第二个好处是造型吉祥，还有人扮成玩偶陪游客玩、发小礼品，特别能把人心里的那种情绪勾出来，大家发朋友圈的积极性一下就上来了。 第三个好处是增加了看的东西，把逛街的时间变长了，顺便带动周边饭店和商店多赚点钱。 不过要想把这事做好也不容易。一方面品牌得看准年轻人的心思，把自家的特色变成大家爱分享的图片和好玩的环节。另一方面设计不能太生硬，得跟当地文化、过节的气氛搭调。 不光是线下有动静，网上的宣传也得跟上才行。 看未来发展的话，冰雪经济和文旅肯定会越玩越转。品牌要是肯出点新点子参与过节，既能帮自己长脸，也能让哈尔滨看起来更友好、更有活力。 哈尔滨要是一直支持这种跨界合作，把商业运营和文化建设的规矩定好点，肯定能让冬天的生意更火。 从以前的冰雕雪塑变到现在的商业创意，这一路的变化其实反映了中国文旅产业正在从拼资源向拼创意的方向转。 当品牌的智慧碰上城市的文化感觉就能造出点新花样，不光游客玩得开心，还能给地方经济带来长期的好处。 这次在冰天雪地里搞的这些创新行动，或许正在给咱们展示未来文旅融合更大的想象空间在哪里——那就是商业和人文、风景和体验、传统和时尚会在碰撞中生出全新的样子。