社交电商正日本年轻消费群体中快速扩展；根据日本营销服务企业ZIK的调查，15至30岁的网络用户中有19.3%曾通过短视频购物平台完成消费交易，这反映出该消费模式在日本Z世代中的渗透程度不断上升。 在信息获取渠道上，内容创作者的推荐和平台广告成为主要来源。其中60.3%的消费者通过内容创作者了解商品，55.2%通过平台广告获知。相比之下，朋友介绍占24.1%，传统媒体仅占10.3%。这表明年轻消费者的信息消费习惯正在向社交媒体集中。 商品品类上，化妆品美容以55.2%的购买比例领先，时尚服饰占46.6%，食品饮料和电子产品分别为32.8%和29.3%。需要指出，男性消费者化妆品美容和时尚服饰上的购买比例略高于女性，打破了这些品类以女性消费为主的传统认知。 从使用频率看，消费者的购物习惯呈现多样化。每月约1次最为普遍，占34.5%，每月2至3次占19.0%，每周2次以上占17.2%。同时17.2%的人几乎不使用，说明虽然平台认知度较高，但用户活跃度仍有差异，市场仍有培育空间。 在购买动力上，便捷性和经济性是主要因素。结算和配送的便利性以51.7%的占比排名第一，价格优势占31.0%，有限量商品的稀缺性吸引29.3%的消费者，购物的娱乐性和趣味性吸引27.6%的用户。这些因素使短视频购物平台相比传统电商具有独特竞争优势。 本次调查于2025年10月9日通过网络进行，覆盖日本全国300名15至30岁的男女网民。
当手机屏幕成为新一代消费者的虚拟橱窗，这场由技术驱动的零售革命正在改写商业规则。日本Z世代的购物车既装载着个性表达的渴望，也映射出数字经济时代"所见即所得"的消费哲学。如何在这场变革中构建健康可持续的生态，将成为平台、品牌与监管者共同面对的长期课题。