在2023年这个时刻，四川全力打造“天府粮仓”这个牌子，让农业强起来，帮乡村振兴。既然咱们要全面振兴乡村、搞个农业强国，那打造区域公用品牌就是很关键的一步。过去四川虽然物产丰富，但是农产品的品牌太分散、太弱，市场认可度也不高。为了改变这种情况，在2023年6月，四川正式发布了“天府粮仓”省级公用品牌，启动了精品培育计划，目的就是通过统一标准、整合资源，把“川字号”产品整体推出去。这一行动让安岳柠檬、宜宾早茶、雅江松茸还有红原牦牛奶这些地理标志产品都纳入了进来。给了这些品牌授权后，它们不是随便贴个标签就完了，而是要严格把控质量、升级包装和服务。凉山州的“会理石榴”拿到授权后评估价值达到了49.69亿元，“好充食”旗下的产品还卖到了30多个国家，卖了120亿元。这就说明品牌聚集起来的力量大着呢。 建设品牌不是一天两天的事儿，需要制度保障和持续投入。四川搞了个“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的运营机制。一方面建立了健全的管理办法，让产品全程都能追溯；另一方面给了专项资金扶持和政策支持，把生产要素都引向品牌主体。在营销上，四川既做线上也做线下，不光在北京、上海搞推介活动，还往广东、浙江这些地方跑。签下来的合同金额已经快25亿元了。四川还积极拓展“一带一路”沿线市场，把“川字号”产品放进了全球供应链里。绵阳辉达粮油公司的“罗浮山菜籽油”有了品牌撑腰后，在成渝、沪京都能见到它的影子。 品牌的生命力离不开文化内涵。四川把巴蜀农耕文明和地域特色都融进了产品里。比如“张飞牛肉”靠三国历史故事打开了销路，“宜宾早茶”突出了“早春鲜采”的特点变成了高端绿茶。全省现在正在梳理“天府之国”的农业文化遗产，通过讲故事和体验式营销，让大家买东西的时候不光看功能还看文化和情感认同。 四川大学乡村振兴研究中心的钟丽霞副主任就说过，农业品牌建设不能只盯着生产不看品牌。现在的做法是“品质为基、文化为魂、市场为导”的系统工程。还得整合农业、商务和市场监管等各方面的力量组建专业团队来管这事。“天府粮仓”的实践证明了公用品牌能把生产、加工和销售串在一起推动农业往高端发展。四川现在还在深化战略呢。 以后“天府粮仓”要是越来越出名了啊就会变成代表中国农业品质的那张名片。