生肖IP“马”的魅力给今年的新春消费市场注入了强大的活力，“悦己消费”成为了大家讨论的热门话题。中新网郑州3月3日电，“悦己消费”这次可是新春市场的一匹“黑马”。作者是王佳宁，从年初浙江义乌的“哭哭马”意外走红，到它在2026年央视春晚义乌分会场亮相，这个生肖IP今年可是大显身手，销售热度一直居高不下。中新网连日走访河南郑州的小商品商城了解到，“哭哭马”从春节到现在，一上货就销售一空。 山东美术馆的文创产品“马彪彪”，因为呆萌的形象和潦草的发型，引起了不少网友的共鸣：“感觉有股疯狂的劲儿，太像打工人了。”“像极了早八赶地铁的我。”今年的马年新春，“哭哭马”、“马彪彪”这些生肖IP给消费者带来了很多惊喜。 在河南省社会科学院原院长张占仓看来，“情绪经济”已经成为了一种重要的消费趋势。京东消费及产业发展研究院调研显示，76.2%的消费者认为吉祥寓意的年货对营造春节气氛非常重要。其中有41.4%的人更是把它当作年味的灵魂。现在年轻人更愿意为情绪和体验买单。 中国情绪经济市场规模在2024年就达到了23077.67亿元，预计到2029年会突破4.5万亿元。河南省商业经济学会副秘书长胡钰说，“生肖经济”之所以火爆，是因为传统文化和现代消费需求结合得很好。 河南省嵩阳文化策划有限公司文创运营总监王璐瑶认为，现在很多文创产品设计都打破了常规，让形象更加亲民可爱。郑州大象陶瓷博物馆副馆长李红新提到他们的“马不慌”香插产品寓意着从容笃定前行，受到了很多消费者喜爱。 王璐瑶分析说，“马”通常和奔放、自由联系在一起，符合现代人追求个性突破束缚的心理需求。李红新说这款香插是以唐代三彩坐姿午马俑为灵感创作出来的。 张占仓表示生肖经济火热既是对传统文化的活化利用，也是消费者现实需求与情绪的内在碰撞。他建议未来要把节日营销变成文化类IP的长效打造。 更多有故事、有温度的文创作品要融入多元消费场景中去。“悦己消费”已经成为年轻群体的共识了。