记者赵彬彬从中国证券网获悉，青岛啤酒最近公布了2025年的成绩单。这一年公司的营收达到了324.73亿元，跟去年比涨了1.04%；赚回来的钱也就是归母净利润有45.88亿元，增幅是5.60%。喝掉的啤酒一共有764.8万千升，同比增长了1.5%。在市场不太好、大家都在抢生意的环境下，青岛啤酒还能稳住脚跟，这就挺厉害的。 公司还拿出了分钱方案，打算把每股2.35元（含税）的现金发给股东，一共要给股东们发32.06亿元。这事儿算下来，把净利润分给大家的比例快到70%了。现在大家买东西更讲究品质和个性了，国内的啤酒市场也从以前的“大水漫灌”变成了拼品质。青岛啤酒就抓住了这个机会，搞了个“五新”战略，就是从新产品、新渠道、新人群这些方面去突破。 产品方面，他们搞了个“1+1+1+2+N”的布局。先把原来的经典系列和白啤这些大单品稳住，然后再去做全麦、0糖轻卡这些新式东西，让产品能覆盖到各个档次的市场。2025年主品牌卖得比去年多3.5%，高端以上的货卖得更猛，涨了5.2%，白啤还是行业第一。 渠道这块也很活跃。线下他们不再死守老的分销方式了，在传统市场里深耕细作，也开始往南方的新市场冲。线上他们一直发力电商和即时零售这些板块，销量已经连续涨了13年了。海外市场也没落下，搞了个“一弧三翼多点”的规划，今年还第一次把海外的工厂做起来直接卖给当地消费者。 趁着线下消费慢慢热起来了，青岛啤酒还把餐厅、旅游景点和夜市这些场景都给绑住了。他们还和体育比赛、音乐节搞联动做营销，想把消费者的面铺得更广。 公司说要跟上时代的步伐，用科技给老工艺加点劲。一边用数字技术把酿酒的过程管起来，让生产更智能、更环保；另一边也在研究菌种和风味调节这些核心技术，让老配方能做出符合现在人健康需求的新品来。