近年来——直播电商发展迅速——食品因其复购率高、即时性强等特点，成为直播间的重要品类。然而，部分商家利用流量优势和直播的强互动性，食品质量、信息披露和营销合规上存在问题，导致消费纠纷和安全风险频发。为此，市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，为直播间食品经营划定了明确规范。
直播电商作为新兴业态，促进消费上发挥了积极作用，但不能以牺牲消费者权益为代价。市场监管总局的新规既保护消费者权益，也为行业健康发展指明了方向。规范与发展并非对立，只有建立在规范基础上的发展才是可持续的。随着新规实施，直播电商市场将更加成熟规范，消费者也能获得更安全的购物体验。