大众旅游时代到来，越来越多游客选择以自由行方式游览四川；但独立规划行程常遇到现实难题：景点信息太多难筛选、交通线路复杂、住宿价格浮动大、餐饮消费不够透明。很多游客因此对自由行望而却步，转而选择旅行社等第三方服务，却又可能遭遇被动购物、隐性消费等问题。在这样的背景下，以本地导游为代表的新型旅游服务逐渐受到关注，补上了传统服务的短板。
当旅游逐渐从“奢侈消费”变成日常生活方式，市场会更倾向于选择真正解决问题、提升体验的服务。四川旅游市场的变化也提示我们：文旅产业要走向高质量发展，除了资源本身，更需要专业人才把游客与文化有效连接起来。在体验经济时代，能把文化理解转化为可感知的服务，才能在竞争中获得长期优势。