随着春节临近，北京环球度假区宣布推出“环球中国年”主题活动，时间为1月23日至3月3日。活动以国际化主题公园的呈现方式，结合传统年俗与现代娱乐内容，为游客带来一场兼具年味与趣味的新春庆典。 当前，春节文化消费日趋多样。家庭聚餐、逛庙会等传统方式依然受到欢迎，但也有越来越多游客希望春节获得更有新意、更具参与感的体验。主题公园集演艺、餐饮、购物等业态于一体，正逐渐成为春节出游的重要选择。北京环球度假区推出“环球中国年”，也是对该消费变化的直接回应。 在演艺体验上，活动的重点是《环球中国年新春特别演出——团圆啦！》。演出集结梦工场动画《功夫熊猫》的阿宝、《马达加斯加》的朱利安国王、照明娱乐《神偷奶爸》的小黄人等14位知名IP角色，与数十位演员共同完成约20分钟的舞台呈现。演出延续国际IP观赏性的同时，加入刀马旦、川剧变脸、蹬鼓杂技等传统艺术元素，并在中式建筑风格舞台上呈现中外文化交汇的场景，既回应了国际游客对中国年俗的兴趣，也为国内游客带来更具新鲜感的节日观演体验。 在园区装饰与互动体验上，活动着力营造春节氛围。好莱坞大道尽头的“环球绮愿金梅树”升级呈现“音符凝香满园春”灯光庆典，灯光效果与新春主题音乐同步联动。小黄人乐园则为格鲁的家增添福字、鞭炮等年节元素，小黄人角色也换上新春马年造型，与游客互动合影，提升沉浸感与参与度。 餐饮体验上，活动突出中西融合与节庆主题。环球新春广场汇集爆肚粉、京味肉丝煎饼、糖葫芦等京味小吃，同时推出融入福字、鞭炮等元素的西式甜点。北京环球影城内的落霞餐厅、哈蒙德餐厅推出年夜大餐；环球影城大酒店莲花园餐厅设置小黄人及格鲁一家新春互动环节；诺金度假酒店禾家中餐厅提供多款团圆宴套餐，以不同层次的餐饮选择强化“团圆”主题。 从文化产业发展的角度看，此次活动也具有一定示范意义：一方面，国际IP与本土年俗元素的结合，为传统文化的当代表达提供了更多可能；另一方面，主题公园为春节消费提供了新的场景与供给，更丰富节日期间的文化娱乐选择。 活动期间，园区还将推出功夫熊猫主题商品，包括爆竹造型泡泡机、马头帽子、山楂造型毛绒玩具等，并配套线上抽奖、集福等互动玩法；年卡会员可享受专属礼遇。通过商品与互动活动的延伸，游客也能将节日氛围与纪念带回日常生活中。
“环球中国年”的推出，为春节出游提供了更具参与感的选择，也折射出传统节庆在当代消费场景中的新表达。当国际主题公园主动融入中国年俗，当更多游客在互动与体验中理解传统文化，其背后体现的是逐渐形成的文化认同与审美共鸣。这样的创新尝试为传统文化的传承与传播提供了新的路径，也为文旅业态的内容升级带来更多空间。