问题——网络“寻宝叙事”升温——虚假信息夹杂传播 近期——河南省新密市牛店镇助泉寺村周边“山坡免费挖玉”话题热度不减。部分短视频画面显示，多名人员携带铁锹、袋子山坡翻找挑拣，评论区出现大量询问具体地点、如何“挖到宝贝”的信息。此外，有账号声称“有人挖到15斤黄金”等夸张内容，迅速引发扩散与围观。记者核实了解到，当地相应机构和村内从业者均表示未听闻“挖到黄金”情况，所谓“产黄金”缺乏事实支撑。 原因——资源禀赋叠加流量逻辑，制造“高回报想象” 一上，新密密玉因产地得名，助泉寺村一带历史上确为密玉主产区之一，曾有矿山开采与加工产业基础。长期采掘后，部分区域地表遗留碎石、矿渣中含少量玉石成分，外观可能呈现一定通透度，客观上为游客“捡拾式体验”提供了物质基础。另一方面，流量竞争与“猎奇叙事”驱动下，一些内容发布者倾向以“暴富”“捡漏”“一夜翻身”等标签吸引关注，甚至不惜以“黄金”等明显不符资源禀赋的说法制造刺激点，导致真实信息被噪音淹没。业内人士指出，当地并非黄金产区，“挖出黄金”更像是刻意包装的噱头。 影响——短期带动人气，也带来治理与安全双重压力 从积极面看，“免费挖玉”作为低门槛体验项目，提升了乡村知名度，带动周边餐饮、住宿、文创零售等消费，一定程度上形成“周末游”“亲子游”的新场景。春节前后人流车流一度集中，体现出网络传播对县域文旅的放大效应。 但同时，谣言与过度营销可能诱发多重风险：其一，游客将体验误认为“高回报淘金”，易产生心理落差与纠纷隐患；其二，人群集中进入坡地翻挖，存在滑坍、落石、工具伤害等安全风险，且随意翻动地表可能造成水土流失与环境破坏；其三，若个别人员借机组织收费“带挖”、销售所谓“高货”或以鉴定、回收名义牟利，可能滋生消费陷阱，损害地方形象与旅游口碑。更重要的是，虚假信息一旦形成“传播惯性”，将削弱公众对权威信息的信任，影响基层治理效率。 对策——以权威信息稳预期，以规范管理护体验 针对类似“流量带火、谣言伴生”的现象，受访人士建议从四个上综合施策。 一是信息发布要及时、透明。涉及的部门可围绕资源属性、可挖区域、安全要求、交通承载等发布权威提示，明确“地表多为矿渣碎石、收藏与加工价值有限”等关键信息，对“黄金”等明显不实内容及时辟谣，压缩谣言传播空间。 二是现场管理要有边界。可结合地形与人流设置安全警示、护栏与巡查机制，划定体验范围，严禁进入危险地段；对携带大型工具、深挖掘行为进行劝导或限制，避免形成“类采矿”风险。 三是市场秩序要可追溯。对可能出现的“兜售原石、鉴定回收、导游带挖”等经营活动强化监管，推动明码标价与凭证管理，打击借热点实施欺诈的行为，保护游客合法权益。 四是文旅产品要从“挖”走向“游”。可将密玉文化、雕刻技艺、矿业遗迹等内容转化为可体验、可展示的旅游产品，发展研学、非遗展示、文创开发等业态，让游客从“碰运气”转向“看得懂、带得走、愿意再来”，以更可持续的方式承接流量。 前景——从“网红点”到“长红地”，关键在真实与治理能力 业内人士认为，县域文旅热度来得快，也可能退得快。新密密玉的产业与文化底蕴为当地发展特色旅游提供了基础，但能否把热度转化为长期价值，取决于是否坚持实事求是、依法治理、以游客体验为中心。未来，如能在安全、生态、秩序与文化表达上形成一套成熟机制，“免费挖玉”可从单一噱头升级为兼具科普性与文化性的体验项目；反之，若任由谣言炒作、无序涌入与交易乱象发展，则可能透支口碑、影响地方形象。
助泉寺村的"挖玉热"现象反映了网络时代信息传播的复杂性。虚假信息往往借助视频、评论等形式快速扩散，容易引发盲目跟风。这次事件中，黄金传言的出现并非偶然，而是有人利用公众的好奇心进行故意炒作。有关部门及时澄清事实、专业人士主动解释真相，有助于引导公众理性认识。同时，当地应抓住文旅热点的机遇，在规范管理、保护资源的基础上，将"免费挖玉"体验转化为可持续的旅游产品，既满足游客需求，也维护村落秩序和生态环保。