在文旅深度融合的时代背景下,如何让历史文化资源转化为可感知、可体验的旅游产品,成为各地度假区建设的重要课题。
1月8日,临沂汤头温泉旅游度假区给出了自己的答案——推出温泉文化形象"汤圆",以文化符号串联起两千年温泉历史与当代旅游消费。
位于山东省临沂市河东区的汤头温泉,作为中国四大天然甲级温泉之一,拥有得天独厚的资源禀赋。
泉水富含钾、钠、氡等38种矿物元素,矿化度达15.8克每升,水温常年保持在51至58摄氏度之间,对皮肤疾患、关节炎症具有显著疗效。
自汉代设立温水侯国以来,这里便是皇室贵胄的休养之所,孔子、胶东哀王、王羲之等历史人物均曾在此驻足。
然而,优质的自然资源若缺乏有效的文化表达,难以在激烈的市场竞争中形成差异化优势。
汤头温泉度假区此次推出的文化形象"汤圆",正是对这一问题的创新性回应。
该形象以周穆王时期"白鹿衔芝"传说为灵感源泉,将灵鹿设定为温泉守护精灵,其琉璃质感的鹿角呼应了《水经注》所载"石隙涌泉"的自然景观,身披浴巾、面带红晕的造型则生动再现了温泉休闲场景,同时融入汉代温水侯国的历史元素。
文化符号的价值在于其延展性和转化能力。
度假区计划围绕"汤圆"形象开发手机壳、收纳包、抱枕、水杯等日常消费品,以及高端收藏品在内的三大系列、十大品类文创产品,并配套相应的情景体验项目。
这一举措将抽象的历史文化转化为可触摸、可携带的实体产品,让游客在消费过程中完成文化认知与情感联结。
支撑文化符号落地的,是度假区近年来构建的完整产业体系。
在温泉旅游板块,观唐温泉、奥华温泉、鲁商知春湖温泉等项目形成集群效应,提供多元化的温泉体验选择。
康养旅游方面,鲁商知春湖国际健康城、华东温泉康养城、山东省第一康复医院等机构,将温泉疗养与现代医疗康复相结合,拓展了产业价值链。
文化旅游领域,文创小镇、观唐中国古建筑群、龙园博物馆小镇等项目,则以物质空间承载历史文化内涵。
目前,度假区已建成1处国家4A级旅游景区、2处3A级旅游景区,配备20余家中高档酒店,其中6家按星级标准建设,以及标准露营地等多样化住宿设施,形成年接待300万人次的服务能力。
这一规模为文化IP的推广应用提供了广阔的市场空间。
从产业发展逻辑看,汤头温泉度假区正在实践"资源—产品—品牌"的转化路径。
天然温泉资源通过温泉旅游、医疗康养、文化体验等产品形态得以开发利用,而"汤圆"文化形象的推出,则标志着度假区开始系统性地构建品牌识别体系,为创建国家级旅游度假区奠定文化基础。
值得关注的是,度假区采取的错位发展策略。
在温泉旅游市场同质化竞争日益加剧的情况下,汤头温泉没有单纯依赖温泉资源本身,而是将温泉与康养、文化深度融合,形成复合型产业结构。
这种策略既延长了游客停留时间,也提升了消费层次,为可持续发展创造了条件。
从皇家御泉到大众疗愈胜地，从地质奇观到文化IP，汤头温泉的嬗变折射出中国文旅产业的升级轨迹。
当越来越多的自然资源开始用当代语言讲述古老故事，我们看到的不仅是一个产业的觉醒，更是一种文明传承方式的创新——唯有让历史活在当下，才能让传统走向未来。