鞠婧祎在除夕的那天给粉丝发了个20万元的红包，这事引起了不少讨论。她这一撒钱的做法，让大家觉得她才是真正宠粉的天花板。一到午夜零点，她的工作室就把四个大红包发了出去，每个都是49999.9元，正好用到了平台的最高额度。这一下子，话题直接冲到了热搜榜首，大家都在喊姐姐杀疯了。虽然钱不少，但这并不简单就是为了给红包。工作室还发了一组新春写真，她穿的是Brunello Cucinelli的新款羽毛裙，裙摆上的鸵鸟毛随着她的动作轻轻摆动，特别好看。脖子上戴的是FRED的蝴蝶珠宝，整个人看着既高贵又优雅。 这套造型里面也有讲究：米白色裙子寓意纯洁，背景的皮影剪纸元素透出浓浓的非遗味道，口红也是正红色，跟开门红的寓意正好吻合。不过也有人质疑，20万元对她来说可能只是半天的收入。但其实这些红包也不是白送的，要粉丝带话题晒祝福才行。这样一来大家不光是收钱，还得参与到二次创作里去。没多久超话里就有上千张手绘壁纸冒出来，“鞠婧祎未来一起闯”这个话题也和她待播剧的角色绑在了一起。 鞠婧祎这次撒钱加固粉加宣发的操作特别到位，粉丝群体活跃了起来，媒体也夸她把商业营销玩成了新春民俗。其实她以前也经常用红包美学赢关注。去年中秋她自己掏钱做月饼礼盒送粉丝。今年更是直接发现金不给电子券，还有坚持用原相机拍摄写真。就像粉丝说的那样，不是钱有多大面子，而是她能把仪式感放进我们心里。现在网上到处都是粉丝晒出沾到财气的喜悦。或许这就是顶流和粉丝之间最让人感动的双向奔赴吧。