在浙江刚搞的一场媒体发展论坛上，大伙都在琢磨传达到底是怎么回事，以及媒体以后该往哪边走。其实，不管是学界还是业界，心里都跟明镜似的，现在的传播形态早就不是以前那种光盯着平台、大家对着看的模式了。大家都能感觉到，那种面对面的交互方式越来越少了，现在变成了一种以智能技术为核心的沉浸式、场景化的模式。说白了，这就是整个社会的信息传播体系正在经历一场大的结构调整。 这种改变是技术变快了，老百姓的需求也变高了导致的。现在的技术太发达了，不仅能让人生产信息、分发信息，还能让人在接收信息的同时给出反馈。这就逼着传播从以前那种单向传输变成了双向甚至多向的沉浸互动。另一方面，咱们老百姓现在获取信息的习惯也变了，大家都喜欢那种又快又私人化的内容服务，还要求场景贴合生活。 以前的传统媒体要是还死守着老一套不放，肯定是跟不上这种变化的节奏了。面对这些挑战，媒体机构得在三个方面好好动动脑筋。首先是技术应用上得想清楚怎么搞。别光顾着追求指标好看，要学会“以用促建”，把技术创新和实际的内容生产、公共服务还有社会治理结合起来。特别得重视在一些专业领域搞出属于媒体自己的技术应用模式。 其次是资源整合这块也得重新掂量掂量自己的位置。以后的媒体核心竞争力不光是能不能生产出好内容，更在于能不能成为政府部门、社会组织还有老百姓之间的信息枢纽。这就得打破那些老的层级壁垒，建一个开放协同的合作网络。 最后是价值引领这方面得特别重视起来。智能技术普及了之后带来的信息过载和真假难辨的问题太突出了。媒体机构必须得守着专业精神和社会责任这条底线，不管外面环境怎么变都得坚持追求真相和公共价值。 其实有些地方媒体已经开始行动起来了。有的通过建区域性平台把政务发布、民生服务和新闻传播打通了；有的通过搞跨领域合作增强了在大事上的引导能力。这些例子说明只要心态开放点重新定义自己的社会功能，媒体在智能社会转型中绝对能找到新路子。 往后看，媒体融合发展大概会有三个趋势：一是技术应用得跟当地的实际情况结合更紧密；二是功能进一步拓展；三是创新得靠整个系统一起变才行。只要那些愿意早点布局、主动求变的媒体机构肯抓住机会发力，在智能传播时代肯定能占得先机。 说到底，传播形态的变化跟社会发展节奏是同步的。现在咱们正站在从信息社会迈向智能社会的历史关口上，这既是个大挑战也是个大机遇。只有坚持守正创新、既能拥抱技术变革又不忘专业精神、能拓展服务功能又能守住价值坐标的媒体机构才能找准方位。未来的传播生态肯定属于那些既懂技术又有专业素养的人。