问题——如何在春节与冰雪旅游高峰期，把传统生肖文化从“看得见”转化为“讲得清、传得开、带得动”，既增强文化认同，又提升文旅供给质量与消费活力，是不少城市面临的共同课题。
作为冰雪旅游目的地，黑龙江在客流集聚、消费旺盛的节点，更需要将文化资源有效转化为可感知、可参与、可持续的公共文化产品与文旅场景。
原因——一方面，马在中华文化中寓意奋进、刚健与希望，具备强共情、易传播的符号特征；另一方面，黑龙江兼具多民族交往交流交融的历史脉络与冰雪资源优势，能够同时在“文物叙事”和“场景表达”上形成差异化供给。
以博物馆为代表的公共文化机构，在节日期间承担着文化阐释、知识普及与社会教育的重要功能；以冰雪景区为代表的文旅场景，则更适合以新材料、新媒介承载传统元素，实现“传统符号的当代表达”。
影响——黑龙江省博物馆举办“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”，在展陈设计上突出本土性与开放性结合：既以馆藏实物为核心，呈现黑土地上的马文化线索，又引入国内外多家文博机构的马主题文物图像资源，拓展观众视野，构建起跨地域、跨时段的文化对话。
展厅中，一件出土于哈尔滨市阿城区金上京遗址的天马海兽葡萄纹铜镜引人关注，镜背以葡萄、瑞兽、天马、飞禽等纹饰组合，造型动感、力量感鲜明，折射出当时不同民族在经济文化等方面的交流互鉴，也从一个侧面体现中华文明的多元一体与包容特质。
观众在节前集中观展，不仅获得审美体验，也在“可触摸的历史”中理解生肖文化的来处与演变，增强对地域文化的亲近感。
与此同时，冰雪旅游热与春节假期叠加，马元素以更具互动性的方式走向公共空间。
在哈尔滨冰雪大世界，“冰上书法”景观以“龙马精神”“一马当先”等内容进行创意呈现，将传统书法从纸墨石刻延伸到冰体媒介，形成新颖的视觉传播点位；太阳岛雪博会多处马主题雪雕则以规模化、沉浸式的方式营造节庆氛围，满足游客拍照打卡与亲子互动需求。
由此，马文化不再停留在静态展示，而成为带动节日氛围、提升景区体验与城市形象传播的内容载体，推动文化供给与旅游消费形成联动效应。
对策——要让“符号热”转化为“长期热”，关键在于把文化表达做深、做细、做实。
其一，强化叙事体系。
博物馆展览应在文物背后补足历史语境与知识链条，围绕马与生产生活、交通贸易、军事制度、艺术审美等主题构建分层阐释，避免仅停留在“好看”和“吉祥”的浅表理解。
其二，推进公共教育常态化。
以春节推出的科普课程为契机，将十二生肖故事、文物知识与地域历史结合，形成面向不同年龄段的课程与活动产品，提升观众停留时长与复访率。
其三，促进文旅场景与文化资源协同。
景区、文博机构与创作者可在版权授权、内容共创、衍生品开发、数字化传播等方面形成机制化合作，让展览内容、冰雪景观与城市公共空间形成联动传播矩阵。
其四，注重服务与安全。
节假日客流集中，需在交通组织、预约分流、现场引导、低温环境保障等方面持续优化，让文化体验更舒适、更可持续。
前景——从本次“马”主题文化呈现可以看到，黑龙江正在探索以文物为根、以场景为翼的节庆文化新路径：一端连接历史与学术阐释，提升公共文化服务的专业性；一端连接旅游体验与创意表达，增强城市传播的辨识度与亲和力。
随着“文博热”“冰雪热”持续升温，未来若能进一步把展览、课程、演艺、文创与城市节庆活动统筹设计，构建贯穿冬季旅游季的内容体系，黑龙江有望在“以文化人、以文塑旅、以旅彰文”方面形成更具示范意义的实践样本，让传统文化在寒地冰雪中焕发更持久的生机与活力。
骏马奔腾象征着奋进与希望，这一文化意象在黑龙江的多维呈现，反映出传统文化在当代社会中的蓬勃生命力。
从博物馆的文物诠释到冰雪艺术的创意表达，从科普课程的知识传播到节日氛围的营造，黑龙江省正在以系统性、创新性的方式推进文化传承与发展。
这种将历史厚度、民俗温度与地域特色相融合的文化实践，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，更为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了有益的探索。