一、活动背景：电商助农进入深度融合新阶段 近年来，短视频与直播电商持续增长，以“产地溯源+内容种草+直播带货”为核心的助农模式日趋成熟，并在多个农业大省形成规模；广东农业资源丰富、特色产品多元，潮汕地区的牛肉丸、单丛茶、潮绣、木雕等传统产品在全国具有一定影响力，但也长期受制于品牌传播不足、销售渠道相对单一等问题。 ，“润星山河·行万里”广东站助农直播专场于3月12日至13日在潮州会展中心举行。活动由润星集团主导，旗下头部主播杨润心（蛋蛋）担纲主播，以潮州为重点，辐射广东全省，集中展示和推介当地优质农产品及特色商品。 二、充分准备：溯源调研与内容预热双轨并进 此次直播并非仓促启动，而是经过系统筹备。开播前，杨润心与团队深入广东多地开展产地溯源，走访凤凰山茶园、牛肉丸手工作坊、木雕工作室等生产一线，并与数百家品牌商及农户对接，了解产品工艺、供应能力与品质标准。 同时，团队发布111条预热短视频，总播放量超过1.7亿次。内容在产品介绍之外，也呈现岭南风土人情、非遗技艺与匠人故事，形成兼具传播覆盖与文化表达的内容组合。对应的负责人表示，预热阶段实现了文旅内容与商品推广的联动，为正式直播积累了较为充足的潜在受众。 三、直播现场：非遗元素融入商业表达，文化与消费共振 3月12日上午10时，直播正式开启。杨润心身着专程定制的潮绣礼服亮相，以细节强化地域文化辨识度。她在直播中提到，非遗不应只停留在展示层面，也可以进入日常生活，成为可穿戴、可感知的审美表达。 直播过程中，团队将溯源阶段采集的一手素材融入讲解，让观众在了解商品卖点的同时，也能看到其背后的产地环境与制作工艺。从凤凰单丛茶的山场条件，到手打牛肉丸的传统技法，再到潮州木雕的细密纹理，各类产品的呈现都更强调“从哪里来、如何做出来”，提升了内容的叙事完整度。 四、销售成果：多品类产品热销，岭南优品打开全国市场 数据显示，本次直播取得明显成效：单日累计观看人次超5980万，两日总销售额突破7100万元，多款产品销量破万单。其中，一款纯棉T恤售出逾1.9万单，一款数码手表售出逾1.2万单，手打牛肉丸售出超1万单；广东品牌美妆、鞋服以及智能煮茶器等也获得较高关注与成交。 活动结束后，杨润心获授“广东好物推荐官”荣誉称号，既是对其本次推广效果的认可，也反映出地方与平台、企业在助农兴农方向的协作正在加深。 五、公益延伸：商业价值与社会责任同步落地 除带货推广外，活动也延伸到公益层面。3月11日，润星集团旗下主播团队前往潮州市儿童福利院探访，与院内儿童互动交流，并捐赠价值10万元的物资。该举措在助农活动之外补充了公益行动，使项目的社会价值更落地。
助农直播不仅拓展了农特产品的销售渠道，也为地方文化传播与乡村发展提供了新的连接方式；此次潮州专场的落地与成效，显示出数字化能力与传统产业结合的空间。下一步，如何更深入挖掘地方特色、提升产业链能力与品牌建设水平，将成为推动乡村高质量发展的重要方向。