问题——春节“线上年俗”如何在持续参与中保持新鲜感，并在社交平台形成更广泛的文化连接？今年春节前夕，支付宝“五福”迎来第11年。不同于以往“扫福字”等经典方式，此次新增“扫马”玩法，迅速点燃网友二次创作。由于《哈利·波特》系列角色“马尔福”的中文译名同时包含“马”“福”两字，不少网友借题发挥，调侃“扫马尔福扫出稀有卡”，涉及的内容在多个社交平台扩散，并更延伸到海外社交媒体。
从“扫福”到“扫马”，变的是玩法与媒介，不变的是人们对新年祝愿的朴素期待。数字年俗的意义不在于热闹本身，而在于让更多人以更便捷的方式参与传统、传递善意，并在一次次互动中加深理解。把握好创新与边界、流量与温度之间的平衡，才能让这份“福气”在更广阔的交流中走得更远。