这就把视线放回哈尔滨的松花江边吧，那里曾经伫立着一座19米高的网红大雪人。虽说它是在2020年拔地而起的，但已经是六年来每年冬天的主角了。因为哈尔滨道里区委搞的“流量”带动“增量”这招很灵，“雪人经济”这就被激活了。2025年10月推出的“雪人挖掘盲盒”卖得特别火，直接卖出了3000盒。别看它只是个19米高的大家伙，其实可是用了3500立方米的雪量呢。 2025年12月16日这个日子大伙儿肯定还记得，那天新的大雪人一露脸，24小时的传播量就突破了430万。咱们就拿2025年12月来说事儿吧，单单这一个月就有109万人专门去打卡。那是因为设计团队是照着经典美术片《雪孩子》来的，故意搞得憨态可掬、红红的帽子和围巾。董继文书记当时就定了个调子：要用冰雪这东西，弄出有温度、有记忆、有生命力的城市IP。 等到这个冬日结束的时候，大家就给这雪人安排了一场特殊的告别仪式。咱这就把它变回原状算了，毕竟风和日丽的时候总要给春天让让路嘛。在那之前呢，“雪人经济”可是在那一带火得一塌糊涂。夜里的雪人灯光一照特别好看，变成了大家心里的“老友”。虽然没有搞什么隆重的仪式，但所有人心里都跟明镜似的：这绝对不是终点。 再往前追溯到2020年首秀那会儿就挺有意思了。先是有109万游客来捧场，后来还在春晚露了一手。要是去查数据就知道了，春节期间那个公园每天的人流峰值能达到8.25万人次，同比还涨了243%。要是把时间轴拉长到现在你就会发现：从2025年12月16日新雪登场开始算起，到2025年12月这场热闹结束为止，总共也就78天。 虽说冰雪终究会融化回松花江的柔波里，但这并不妨碍它留下深刻的印记。因为董继文书记当初就说了嘛：“创意之初我们就赋予它'治愈人心'的使命。”这可不是一座孤零零的雕塑而已。你看现在群力板块那边多热闹啊，就是靠着这个大雪人把传统老城区的烟火气和现代新商圈的时尚劲儿给完美串起来了。 说到这儿咱们就得提一提那座公园里的流量引擎了。2025年10月推出的盲盒就很成功啊，线上“云养”和线下打卡直接就闭环了。更别说酒店预订量环比增长了214%，咖啡馆天天爆满这些事儿了。虽然那是在2025年12月16日之后才发生的事情，但正是因为有了这样的人气基础才有可能带动这么大的经济效应。 最后再回到2020年首次亮相的那个时刻吧。咱们可以把那个6年的时光线给理一理：不管是春晚舞台上惊艳亿万目光还是全民“云监工”见证它建起的过程，“雪人”早已成了大家心中的老朋友。有人每年都在同一个地方拍照留念呢！所以说呀，从一处景观变成成熟的IP、从网红打卡地变成经济引擎，“雪人”这就走出了一条独具道里特色的路！