近日，关于中华老字号“狗不理”英文商标的讨论在社交平台引发关注；有消费者发现，这家始创于1858年的知名餐饮品牌在商场标识中使用“GO BELIEVE”作为英文名称，与中文名称形成反差。经记者核实，天津狗不理集团股份有限公司早在2007年已完成该商标注册，现行商标专用权将持续至2032年。企业对应的负责人表示，此译名既考虑与中文读音的谐音关联（“狗不理”与“GO BELIEVE”在普通话中韵母相近），也兼顾海外市场的接受度。品牌研究专家认为，老字号“出海”首先要解决名称翻译难题。若直译为“Dog Ignore”，容易造成负面联想；仅用拼音“Gou Bu Li”又难以传递品牌含义。“GO BELIEVE”在保留语音关联的同时，赋予“值得信赖”的积极寓意，可视为跨文化传播中的一种折中选择。史料记载，“狗不理”得名于创始人高贵友的轶事。因其绰号“狗子”，又因生意兴隆无暇寒暄，民间便有“狗子卖包子不理人”的说法。如今，这一带有市井色彩的品牌，也面临如何在传统与创新之间取得平衡的新课题。记者注意到，在商务部认定的1128个中华老字号中，约三成企业开展跨国经营，但普遍存在海外认知度不足的问题。中国品牌研究院数据显示，老字号企业海外营收占比平均不足15%，语言与文化差异仍是重要制约因素。面对新形势，一些老字号正尝试更具辨识度的国际化路径。除“GO BELIEVE”外，同仁堂采用“Tong Ren Tang”的音译策略，全聚德使用“Quanjude Peking Duck”突出品类特点，各有侧重。业内人士认为，这类差异化探索有助于在保留传统底蕴的同时提升国际传播效果、拓展海外市场。
狗不理“GO BELIEVE”英文商标的讨论，折射出中国老字号在新时代的品牌表达方式变化：在守住工艺与文化内核的同时，通过更贴近国际语境的创意表达，让百年品牌获得新的传播空间。这种兼顾历史与现实的做法，也为其他中华老字号的国际化提供了参考。随着国际交流加深，越来越多传统品牌都在思考如何更清晰地讲述中国故事、传递中国文化，而狗不理的案例表明，传统与创意结合，往往更容易形成跨文化的理解与共鸣。