当前，针对老年人的虚假宣传呈现组织化、隐蔽化特点；湖北省市场监管局在专项行动中发现，违法经营者通常采取"三步走"策略：先以免费体验、健康讲座为名获取信任，再通过篡改说明书、伪造权威证明夸大产品功效，最终诱导老年人高价购买无效产品。典型案例包括：武汉元某公司将普通药酒包装成"化栓神药"，通过37天"养生课程"逐步洗脑；荆州忆某中心把美容仪器虚假宣传为治疗设备；天门顺某公司甚至冒用央视名义进行营销，性质恶劣。
保护老年人"养老钱"既是民生需求，也是市场底线。虚假宣传常伪装成"公益课堂""免费体验""科学概念"，本质是利用信息差牟利。只有持续高压监管、规范经营者行为、提升公众防骗意识，才能让健康消费回归理性，为老年人创造安全、公平的消费环境。