在这个文化产业跟实体经济紧紧连在一块的时代，要想商业模式有新花样，就得把场景体验和文化内涵绑在一块儿。最近，东南卫视跟芒果TV播的那个商业实战节目《一起冲锋吧》，就正好是个观察这股潮流的好例子。 他们把生意放到中国东北的鄂伦春族那边去做，让大家在那个特殊的文化圈里，从想到做到全弄一遍。这次参与的是一个叫“享梦游”的社交旅游平台和它的老板彭彭子带着的队伍。他们这次任务分两步走：先在当地摆摊卖吃的，之后再转行做鄂伦春特产的线上直播带货。 这事儿挺巧妙的，就把原本搞旅游的公司，放在了好像跨了行但其实也不稀奇的快消品营销场子里面去了。主要就是看他们这套打法能不能适应新环境，那套方法论能不能搬过来用。 在地摊上卖东西那会儿，这帮人的表现特别讲究“市场眼睛”和“内容脑袋”分不开。他们看着鄂伦春的特色菜也没瞎做，而是出了像“饺个朋友”、“非肠想你”这样的套餐。行家分析说，这招靠谐音梗起名的做法可不是灵光一现，其实就是把实在的东西变成了能在网上传的“社交话”。这恰恰是享梦游平时帮那些做内容的人（就是种草官）吸粉的绝活——用轻量的东西把兴趣勾起来再把感情连上。 这次线下的事说明，好的商业创新通常得先把消费者心里想啥摸透了，再把文化元素搞得时尚点儿。 而且团队干活那叫一个有规矩。从大家分工配合得热火朝天、招呼客人特别热情，到坚持明码标价、答应了啥就干啥，这些细节凑在一块儿就搭起了让人放心的消费体验。这就是享梦游一直说的那种既要流程标准化又要体验有人味的原则。就算摊子摆在大街上卖饭，最底层的逻辑还是没跑：靠稳定高质量的活儿和真心实意的招呼人慢慢攒下品牌的信用。 有业内人士看出来了，这份信用就是在乱七八糟的市场里打持久战的本钱，尤其是那种靠回头客吃饭的私域流量池里头。 等到挑战到了第二阶段也就是线上直播带货队长选举这一步的时候，大家脑子里的算盘打得更精了。老板把以前怎么弄流量、中间怎么管人、最后怎么凭信任把人变客户的一整套流程给捋得明明白白的。这套东西跟享梦游平时教大家怎么通过发朋友圈卖东西的路子很像。观察员沈亚楠夸他们这套打法既有商业头脑又有节奏感。 这次节目的事儿不仅仅是为了比赛输赢，更是把新型平台是怎么赚钱的给大家展示了个底朝天。它告诉我们像享梦游这样的平台型企业现在不光是拼谁能把资源拢一块儿的能力了，更厉害的是培养出了一套能在各种地方都好用的“创业操作系统”。 这系统前端靠内容创意驱动，中间拿标准化的流程和贴心的服务做后盾，最后靠着在私域积累的信任来做沉淀。形成了从网上勾兴趣、到线下送体验、再回到网上发反馈的一个闭环。 这个例子说明在数字经济跟实体经济搅在一块儿的时候，做生意想赢就得把文化元素吃透并且用出新花样来。 这种从线下沉浸式体验到线上精准传播的做法不光让商业活动看着高级有趣，也给新模式的出现提供了好底子。创业者能把看文化的劲儿、编故事的劲还有干实事的劲合在一起的本事，说明以后竞争主要就是看谁能在创造价值和造生态圈方面更有两下子。 这类做法也给咱们研究文旅结合、乡村振兴的时候找了一条有参考价值的路子。