在乡村振兴深化的背景下，如何畅通城乡资源要素流动通道，成为各地探索的重点。怀柔区创新举办“晒年节”年货市集，为这个课题提供了可借鉴的实践案例。活动选址城区核心商圈万星市场，将传统乡村节庆带入城市消费场景，以“逆向引流”打通山区特色农产品“出山难”和城市消费者“寻味难”的双向堵点。现场设置原生态美食制作区、非遗手作体验区等六大板块，带动农产品附加值提升30%以上。值得关注的是，本届活动把红色文化资源与现代农业成果结合起来。道德坑村通过情景剧再现解放战争时期的支前历史，让红色教育更贴近群众；同时推出五彩旱稻等特色农产品，呈现现代农业科技与传统耕作的融合。数据显示，此类文旅融合产品相较普通农副产品，溢价空间可达45%。怀柔区商务局对应的负责人介绍，本次活动注重产业链协同：除年货展销外，还引入预制菜研发企业对接农户，推动“田间到餐桌”的链条升级。宝山镇党委书记周黎表示：“我们正在探索建立‘季节有节庆、产品有标准、销售有渠道’的三有机制。”中国社科院农村发展研究所专家指出，此类活动具备多重示范意义：一是创新城乡要素流动方式；二是探索“文化IP+农产品”的增值路径；三是推动形成常态化产销对接机制。据预测，借鉴该模式的区域性展销活动有望在年内于京郊多地复制推广。
年货市集不仅是交易场所，也是连接城乡、承载文化、传递情感的公共空间；将“晒年节”带进城区，让更多人看见山乡风物、尝到地方滋味，既丰富了节日消费供给，也为特色产业打开了新的叙事和渠道。以节为媒、以市为桥，关键在于把短期人气沉淀为长期口碑，把一时“年味”转化为可持续的产业活力与城乡互惠的共同收益。