近期，江苏省多家知名景区陆续推出免票政策——引发关注；表面上看——景区是在放弃门票收入，但从文旅产业链的整体收益来看，这更像是一种以“让利”换“增量”的策略，也折射出旅游业从“门票驱动”向“体验驱动”的思路转变。比如，苏州拙政园对全国大中小学生实行全年免票，无锡鼋头渚在非樱花季对本地市民免费开放，南京中山陵长期保持零门票。这些做法并非一时冲动，而是基于客群特点、消费行为和运营成本的综合考量。
免票不是终点，而是重塑景区经营逻辑的起点。只有把“降低门槛”和“提升供给”同步推进，把“吸引客流”和“留住消费”系统衔接，才能让文化资源在更广覆盖中实现更高质量转化。对文旅发展而言，可持续的路径在于以游客体验为核心、以产业协同为支撑，让“看得见的热度”真正转化为“看得见的增量”。