1月21日那天，广东省搞了个叫“广货行天下”的春季行动，第一站就找来了在广州扎根的大公司辛选集团帮忙，把首场直播电商专场活动给办起来了。辛选的老大初瑞雪亲自带着团队上场播。大家伙儿一看热闹，结果这一场直播卖了一亿元，把销售额给顶破了。光看直播的人次就超过了3300万，订单量凑了95万单，全国各地有超过360个城市都接到了货。这就说明广东的好东西，现在在全国的辐射能力又有了大的提升。这次直播有几个亮眼的地方：第一是品牌扎堆的效果很明显。活动选了家电、食品、日化这七大类商品，把美的、格兰仕、华帝、广州酒家这些广东的127个大牌都聚到了一块儿，把200多种产品给展示出来了。你看数据就知道，销售额超过100万的产品有35个，其中像华帝的烟灶套装、芝华仕的床具、安吉尔的净水器这些东西，销量都超过了260万元。特别是一些本地牌子，借着这次机会才第一次摸到了电商这块地盘，实现了线上销售的“零突破”，给那些想转做线上的传统企业立了个好榜样。第二是给产品注入了文化元素。主播们在卖货的时候，专门把产品背后的那些故事和技术挖出来讲讲：安吉尔的净水器用的是航天除菌的高科技；广州酒家的佛跳墙藏着做了一百多年的老手艺；皇上皇腊味拿了国家科技进步奖的核心技术；何十三的双皮奶是代表岭南饮食文化的代表。每件东西都成了讲广东故事、展示岭南文化的载体。这种“产品加文化”的套路，不光让消费者买着舒心，也让广货成了一张流动的名片，还能提高品牌的价格优势。第三是带动产业发展的效果越来越深了。拿广东海鸭蛋来说吧，它开场5分钟就卖出了100万只，整场下来卖了超过200万只，这就把这种特色农产品的市场潜力给彻底展现出来了。要说重点的是，辛选集团和江门的海鸭蛋产区合作从2019年就开始了，已经帮忙卖出了超过3000万只。他们通过教养殖户怎么标准化生产、搞订单农业这种新模式，实实在在地带动了当地养殖业的升级和农民增收。这种“电商平台加特色产业”的配合模式，为乡村振兴找到了一条能一直走下去的路。 从整个行业的角度来看，这次直播能成功有三个重要的支撑体系在起作用：一个是有一套成熟的供应链体系。辛选集团通过多年的摸爬滚打，弄出了一套从选品质检、物流发货一直到售后的全链条保障服务；第二个是很会琢磨消费者的心思。他们针对春节大家爱买实用又有节日氛围的东西的特点，专门挑了一些这样的组合来卖；第三个是政府和企业配合得非常好。这次活动是“广货行天下”春季行动的一部分，正好把政府的引导和企业的创新结合在一起了。第一场“广货行天下”直播专场搞成了这样，不光数据好看，还找到了在数字经济时代怎么推广地方品牌的新路子。这说明通过直播电商这种新业态的帮忙，传统制造业大省能把生产和消费、产品和文化、产业和市场这几条线给接上了。等这个春季行动接着往下推的时候，这种用数字化营销来带动产业升级、用文化赋能来提升品牌价值的路子，会给广东的高质量发展注入新的活力，也能给全国搞消费促进工作提供一些好的经验。以后怎么把这种一时的活动变成长期的机制、持续提高广货的名气，值得大家一直盯着看和去琢磨。