到了2025年第三季度，厨房小家电市场给了大家一个喜忧参半的成绩单。这几年大家对高品质高价值的小家电需求越来越强，愿意买性价比高的产品了。不过小家电企业不仅得开发新品，还要面对越来越激烈的价格战，压力很大。0.41亿元这个数，给了小熊电器信心。 具体数据上来看，小熊电器002959.SZ这个季度赚了11.56亿元，比去年多了14.73%；利润方面给股东赚到了0.41亿元，增长幅度高达113.16%。但也有像爱仕达002403.SZ这样的，营收只有6.84亿元，同比少了16.98%，亏损了0.62亿元，同比少了1284.20%。苏泊尔002032.SZ的情况也不太好，营收是54.20亿元，同比降了2.30%；净利润4.26亿元，同比降了13.42%。 行业里的挑战和机遇并存。国内家电市场现在是增量和存量并存的时代，市场两极分化得很厉害。像电饭煲这类产品，企业可以通过优化材质来刺激换新需求，比如推出0涂层不锈钢内胆这种健康材质。 除了产品升级，还要细分市场找增长点。母婴和老年人群对健康和功能比较在意，精准匹配他们的需求就能实现增长。另外还要深耕细分场景做营销。 比如给独居青年推多功能迷你厨电，或者给老年人设计防烫、大字体易操作的产品。还得加速布局抖音和小红书这些平台，通过内容种草直接让人想换新东西。 总得来说，厨房小家电企业得用场景化营销带动增长。