立春时节，年味渐浓。
晋江市日前正式对外发布春节期间全域文体旅活动安排，标志着这座千年古邑的新春文化消费季正式拉开帷幕。
此举旨在充分发挥文化、体育、旅游融合发展的优势，为百万市民和八方来客打造一场"有年味、有品位、有趣味"的新春盛宴。
从文化传承的角度看，晋江此次新春消费季的推出，反映了当代城市在传统文化保护与创新发展中的新思路。
晋江作为闽南文化的重要承载地，拥有丰富的非遗资源和深厚的文化底蕴。
然而，如何让这些传统文化在新时代焕发生机，如何将文化优势转化为消费优势和发展动力，成为摆在城市发展面前的重要课题。
晋江的做法是坚持全市"一盘棋"统筹，深度挖掘整合市、镇、村三级文旅资源，构建系统化、立体化的文化体验格局。
在具体实施层面，晋江构建了"六大核心场景引领、六大系列主题贯穿、百余项活动铺陈"的全域欢庆格局。
五店市、梧林传统村落、九十九溪、紫帽山、安平桥与第二体育中心等六大核心场景，成为承载文化体验的重要载体。
围绕这些场景，晋江策划了"一马当先·Mark晋马""二马同欢·Di一下""三马齐驱·看大赛""驷马难追·赏美展""五马奔腾·马商圈""六马送福·创国潮"等六大系列主题活动，涵盖体育赛事、文艺展演、商圈促销、非遗体验等全要素，形成了从吃、住、行、游、购、娱的完整消费链条。
在文化创意赋能方面，晋江推出了一系列具有创新意义的标志性活动。
2026田洋九九"晋马行·一定赢"踏溪巡游活动将于正月初二启幕，其中的"艺术龙马灯"装置以泉州非遗"走马花灯"为灵感，创新融合旋转木马与八音盒的机械结构，实现了传统与现代的有机融合。
近30匹晋江独有的优良地方马种"晋江马"将与"冠军牛"联袂登场，踏溪而行，拉开春节狂欢序幕。
从正月初一至初七，活动每日设定一个充满趣味的马年专属主题，如"马上有福""马上有对象""马上有锦鲤"等，并融入"跳火群"等闽南祈福年俗，构建连续性、沉浸式的节日消费场景。
为了让年味可视、可感、可互动，晋江市文体旅局发动全市镇街、景区、文创力量，共同策划推出了"来去晋江 Mark晋马"十大马年主题艺术装置。
这些装置从立春开始陆续亮相，持续至元宵节，形成一波接一波的视觉热点。
五店市以"双龙戏珠"开启序幕，结合国潮街区花灯，陆续推出融入闽南红砖古厝元素的"筑梦为马"和诠释海丝文脉的"亿马当先"，让传统与新潮碰撞，让打卡成为旅行乐趣。
在交旅融合方面，晋江推出了一系列暖心服务举措。
泉州南站设置大型宣传墙和糖果扭蛋机，向游客免费发放10万颗特制"金冠"糖果，送上晋江的甜蜜祝福。
晋江还让非遗走上高铁，在部分车次开展高甲戏、木偶戏、南音的微型互动展演，让浓浓的年味和文化韵味伴随大家的春运归途。
春节期间，晋江将开通2条新春消费免费旅游专线公交，串联起主要商圈、特卖点、交通枢纽和核心景区，实现"一站式"便捷游览。
同时联合多家出行平台发放出行打车优惠券，让游客"来得顺畅、玩得方便、处处暖心"。
在文化传承方面，晋江活化利用石井书院、鳌江书院、龙泉书院等历史书院空间，举办系列春节元宵文化活动，赓续千年文脉书香，让文化成为年的灵魂。
年味是一座城市最具温度的名片，也是检验治理与服务能力的“压力测试”。
把传统民俗讲出新意、把公共服务做到细致、把消费场景做成体系，才能让节日热度不止停留在短暂的假期，而成为城市发展的持久动能。
晋江以全域联动方式打响“闽南年味”牌，既是在激活文化资源、释放消费潜力，也是在探索县域文体旅融合的更优路径。