在数字经济时代背景下，如何有效利用网络传播手段推动文旅融合、提升城市形象、促进产业升级，成为地方发展的重要课题。
湘桥区委、区政府对此高度重视，近日举办专题学习会，邀请业内专家授课，为这一课题提供系统指导。
据了解，本次"湘桥大讲堂"邀请广东财经大学人文与传播学院网络传播系主任朱立芳博士作专题报告。
朱立芳长期从事网络传播研究，具有丰富的理论基础和实践经验。
她从国家推进"网络强村"、自媒体助力"百千万工程"等政策背景切入，系统阐述了网络传播对区域发展的战略意义。
在具体内容上，朱立芳通过分析重庆荣昌区、合川区等地文旅部门的网络"种草"案例，以及多条爆款短视频作品，详细拆解了优质内容创作的关键要素。
她指出，好的网络传播内容必须建立在真实基础之上，同时要体现利他性，即内容要做到有趣、有用、有情相统一。
这一理论框架为内容创作者提供了明确的方向指引。
针对湘桥区实际情况，朱立芳结合"请到潮州过大年"等主题活动，给出了具体的操作建议。
她建议通过差异化卖点挖掘、实景拍摄、低门槛互动等多种手段联动发力，围绕"官塘牛肉为什么鲜""卤鹅斩件有哪些讲究"等贴近本地特色的选题做文章，让网络传播更接地气、更富感染力，从而将地方特色资源有效转化为文化传播的优势。
湘桥区委书记王长春在听取报告后，深有感触地提出三点认识。
首先，要善于借势借力，让网络传播服务于区域发展大局；其次，在学习借鉴中实现超越，将地域特色资源转化为具有温度和深度的网络内容；第三，强化传播的引导和策划。
基于这些认识，湘桥区明确了今后的工作方向，将以"请到潮州过大年""文化看潮州，周末到湘桥"等主题活动为抓手，精心组织文旅活动，既展现区域发展成果，又提升城市形象。
同时做好线上线下联动宣传，不断优化传播策略，把网络关注度转化为产业增长动力。
值得注意的是，这场专题讲座的影响范围不仅限于区级层面，基层镇街也从中收获颇丰。
太平街道党工委副书记王珂表示，通过此次学习，对新媒体传播规律有了更深入的认识，进一步理解了网络"种草"的本质是真实体验的分享、优质内容的传递。
这一认识与基层宣传"接地气、暖人心"的要求高度契合。
太平街道随后制定了具体的推进方案。
一方面，街道将聚焦辖区民生服务、文化活动、特色场景，用新兴媒体传播方式挖掘真实素材、讲好身边故事，通过网络"亮家底""献宝贝"，让网络传播成为传递政策温度、宣传古城魅力的重要载体。
另一方面，街道将引导辖区商户、居民规范参与网络传播，坚守诚信底线，杜绝虚假宣传，确保网络传播真正惠及群众生活、助力基层治理。
长期以来，湘桋区高度重视党员干部能力建设，坚持加强意识形态安全教育和网络传播意识培养，致力于培育宣传队伍人才。
2025年以来，该区已邀请多位专家围绕数字政府建设、舆情应对等主题开展专题讲座。
值得一提的是，这些培训通过网络直播的方式覆盖到各镇街，以互联网思维实现降本增效，让更多基层干部能够便捷获取学习资源、提升业务能力。
网络传播为地方文旅发展提供了新机遇，但唯有立足真实、深耕特色，才能让流量真正转化为发展动能。
湘桥区的探索不仅是一次传播实践，更是一场关于如何以数字化手段激活传统文化、服务区域经济的深刻思考。