春节临近，上海徐家汇商圈围绕“马”这个核心意象，推出若干兼具艺术表现与文化含义的新春主题装置，成为市民节日打卡的热门去处。这些设计不仅让传统节日显示出更多样的表达，也为商业空间融入文化内容提供了新的思路。 在港汇恒隆广场，一座高达8米的“隆马”装置成为视觉焦点。设计师将如意纹、祥云卷草等传统纹样与现代光影技术融合，让马身呈现流动的“光纹”效果，在保留传统象征意义的同时，增加了动态观感。商场中庭内，周生生以游鱼曲线为灵感打造马年主题装置，用流畅线条勾勒骏马腾跃的姿态，寓意新一年奋进向上的期待。 汇金百货与敦煌博物馆合作推出“敦煌翼马”装置。白色马身搭配朱红羽翼纹样，并融入宫阙、山川等元素，呈现敦煌壁画中神兽的视觉意象。该装置提升了商业空间的艺术氛围，也为消费者提供了近距离了解敦煌文化的入口。 除大型装置外，商圈内各品牌还通过展板、贴纸、毛绒玩具等形式融入“马”元素，并结合品牌特点推出马年主题商品。从金马摆件到马形巧克力，多样商品既满足节日消费需求，也寄托着新春祝福。 分析人士认为，徐家汇商圈的新春主题活动反映了商业体在文化表达与消费体验上的探索。通过将传统文化符号与现代设计语言结合，商圈在营造节日氛围的同时，也增强了消费者的参与感与认同感，为其他商业区提供了参考。 未来，随着消费者对文化体验需求持续提升，商业空间与传统文化更深入的结合或将成为常态。如何更挖掘文化内容、形成更具辨识度的体验，将是商业体需要持续思考的课题。
春节作为中华文化的重要载体，如何在传承中创新一直备受关注；徐家汇商圈将生肖文化与现代商业空间结合，为传统文化的当代表达提供了可借鉴的路径。涉及的做法既丰富了消费者的文化体验，也为商业机构的长期运营带来启示。面向未来，如何让传统文化在商业与日常生活等更多场景中实现更好的传承与创新，仍有待社会各方继续探索与实践。