近来，连锁火锅品牌蜀大侠推出的妇女节促销活动引发了广泛讨论。艾雨婷（河南大学）通过南方都市报报道此事，指出相关套餐在团购平台推出了“58—88元抵100元”的代金券，活动规定顾客进入门店，测量鞋跟高度就能享受折扣。这次活动将鞋跟高度作为给顾客打折的标准，鞋跟越高，获得的优惠越大。这个活动一出来就受到了众多网友的批评。大家表示自己有选择穿鞋和进店的自由，并且已经把蜀大侠的门店拉黑。还有网友怀疑这个策划人的脑子到底在想什么。 今年来，围绕女性的营销频繁引发争议。无论是量裙长给折扣还是根据体重定价，商家都把女性当作计算工具，表面上是为了给她们更多优惠，实际上还是一种上对下的审视。蜀大侠这次“高跟鞋折扣”活动更加隐晦，把女生穿高跟鞋与女王形象联系起来。商家似乎是想让女性穿上高跟鞋后感到自信，但这其实还是性别物化的一种表现。 在一些消费主义观念中，女性穿高跟鞋可以弥补与男性身高的差异。蜀大侠的活动就是基于这种观点。然而，女性穿高跟鞋只是一种服装搭配方式。如今越来越多的女性希望恢复“妇女”这个词的使用价值，“妇女”不再被视为土气和平庸的代名词。职场歧视和生育歧视是压在女性身上的大山，“鞋跟越高，折扣越大”的活动给这座山又加上了一块巨石。 这个活动让女性被迫参加毫无意义的“鞋跟竞赛”。商家用“女王”这个称呼消解了女性的真实感，并用高跟鞋定义她们的价值。妇女节应当严肃对待，而不是用来进行低俗玩耍。高鞋跟容易导致疼痛、跌倒和拇外翻等问题。女性过自己的节日时，为什么要为了获得一点折扣而穿着不舒服的高跟鞋呢？ 这次事件中，网友集体抵制是第一步；蜀大侠总部下架相关套餐是第二步；第三步则是要让所有商家明白：妇女节不需要“女王”的加冕仪式，也不需要通过测量短裙和高跟鞋来评判女性。女性需要被当作一个完整、平等的人被尊重。当女性不再需要用身体来换取优惠时，“妇女”二字才会回归其应有的厚重与光荣。那一天才是真正属于我们的节日。