春节临近，如何让传统年俗城市快节奏生活中“看得见、参与得了、传播得开”，成为不少超大城市公共文化供给面临的共同课题。一上，居民对节日仪式感与文化获得感的需求持续提升；另一方面，商业空间的聚集效应与体验式消费走热，也对更高质量、更有辨识度的节日文化内容提出了期待。上海“我们的节日”新春国风季选择城市商圈启动，以文明实践示范活动的形式，为回应“年味淡、参与难、传播弱”等问题提供了可借鉴的城市案例。 从原因看，传统节庆文化要传承下去，关键在于与当代生活方式更紧密连接。近年来，年轻群体更偏好沉浸式、互动式、社交化的文化体验，单一的展陈或舞台演出难以形成持续吸引力。此外，城市公共文化服务正从“送文化”走向“种文化”“创文化”，要求内容更贴近群众、场景更便捷、表达更年轻。此次活动将年画、民俗、非遗、老字号等元素融入商场中庭、广场与商户空间，并通过游戏互动、巡游演艺、影迷交流等方式重构节日体验，正是对这个变化的回应。 活动现场，市民从南广场进入商场，沿楼层动线即可走进一个大型“新春文化主题乐园”。“南来北往幸福年”新春民俗展汇聚南北年俗精华，呈现不同地域在节庆礼仪、饮食习惯与生活美学上的差异与共通；“年画话新年”展示以年画娃娃、吉祥图案等视觉符号，串联江南年俗意象与海派城市风貌。相较于传统“看展”，这些内容更强调可感、可听、可拍、可参与，让年俗从静态知识转化为可体验的城市生活场景。 影响层面，这类活动的意义不止于“热闹”，更在于增强城市文化凝聚力与治理温度。春节是最具社会动员力的公共节日，年俗活动通过共同记忆与共享场景强化社区与城市认同；文明实践内容的嵌入，则以身边人讲身边事，让文明理念从口号转为可触可感的日常行动。启动仪式上，《祥马献瑞过大年》《骏马奔腾》等节目营造节庆氛围，宣传片《马上来上海过年》以城市叙事提升传播触达；全国五一劳动奖章获得者、闪购骑手宋增光的演讲，呈现城市运行中的劳动者群像，传递对“人民城市”建设中一线群体的尊重与关怀。机器人舞狮等创新表达以科技元素丰富传统符号，也提升了跨代传播力与现场参与度。 对策上，推动节庆文化高质量发展，需要在内容、场景与机制上协同发力。内容上，要以中华优秀传统文化为底色，突出年俗的价值内核与审美表达，避免同质化的“摆摊式热闹”；同时鼓励跨界融合，用当代表达讲好传统故事。场景上，应将公共文化服务延伸到群众高频到达的空间，商圈、社区、交通枢纽等都可成为文明实践与节庆文化的载体，通过动线设计与多点布局提升可达性。机制上，可通过政府指导、媒体平台支撑、街道社区与商户协同，形成资源整合与常态化运营能力。此次活动由市委宣传部指导，市精神文明建设办公室、市社会科学界联合会联合主办，普陀区相应机构、媒体与街道共同承办，并联动多方商户推出非遗手作、老字号礼包、IP周边等内容，说明了“公共性”与“市场化”相结合的组织方式。 从前景判断看，随着元宵节等节点临近，节庆消费与文化体验仍将保持热度。活动持续至3月3日元宵节结束，若在后续运营中深入完善分时分区管理，强化互动项目的安全与秩序保障，并通过线上线下联动扩大传播范围，有望形成“节日活动—城市品牌—文化消费”的良性循环。更重要的是，若能将节庆主题活动沉淀为可持续的城市文化项目，在不同节日形成系列化品牌供给，将有助于构建与超大城市相匹配的公共文化服务体系，让传统文化在现代城市生活中长期“活起来”。
文化是城市的底色，节日是文化的重要载体；上海新春国风季活动的启动，不仅为市民带来一场年味浓、参与感强的春节体验，也呈现了一座国际大都市对中华优秀传统文化的尊重与传承。在全球化背景下，如何守护民族文化根脉，如何让传统在创新中焕发新意，正是文化自信的现实呈现。期待这样的文化实践带动更多市民走近传统、参与其中，让传统节日在当代社会持续焕发生命力，成为凝聚人心、传承文明的重要纽带。