春节期间，传统年俗在县域舞台上焕发勃勃生机。从新疆到江南，从城镇到乡村，一场场文化与旅游深度融合的消费盛宴正在上演，勾勒出新时代县域发展的生动图景。 问题与需求的新认识 长期以来，县域旅游存在传统观光模式难以满足现代游客多层次需求的局面。游客停留时间短、消费层级低、重复率不高等问题制约了县域文旅产业的发展。另外，传统文化资源丰富但利用效率不足，民俗活动形式陈旧，难以吸引年轻消费群体。如何在守护传统文化的同时，创新表达方式、拓展消费空间，成为县域文旅发展面临的现实课题。 融合创新的生动实践 阜康市的探索提供了一种有效路径。该市依托瑶池天街此沉浸式体验文化街区，将年俗大集从单纯的商业活动转变为综合性文化体验平台。古风汉服与现代歌舞同台演绎，传统手工艺与萌系潮玩相融，舞龙舞狮与少数民族舞蹈并行亮相，古今结合、中西融合的设置充分满足了不同年龄、不同审美游客的需求。更重要的是，该市创新了年俗大集的组织形式，由7个乡镇轮流承办分会场，让当地特色产业与民俗文化实现有机结合。在上户沟哈萨克族乡分会场，骆驼奶、熏马肠等特产与民族歌舞表演交织，既体现了地方文化特色，又有效带动了农特产品销售，一举多得。 修水县则从景区项目创新入手。鹿鸣谷景区以非遗演艺、沉浸式夜游和新春互动为核心，打造"鹿鸣策马，百戏迎春"主题活动，让游客在浓厚年味中获得多元体验。萌宠乐园与民俗展演相结合，打铁花等非遗项目与现代景区服务相融合，形成"单一观光"到"多元体验"的跨越。正是这种创新，使得景区自营酒店和民宿一房难求，春节期间入园游客超过5万人次，同比增长100%，其中外地游客占比达90%。 制度支撑与市场秩序保障 文旅融合激活消费需要有效的制度保障。阜康市发放100万元春节消费券，明确领取时间和使用范围，直接补贴了居民和游客的餐饮、商超消费。同时，当地引导商家拓宽货源渠道，确保春节期间市场供应充足、价格平稳，市场监督管理部门开展专项检查维护市场秩序。这些举措将支持文旅发展政策落到实处，为消费创造了放心的环境。 产业升级的实际效果 两地的创新探索取得了显著成效。修水县近年来坚持以文塑旅、以旅彰文，目前已拥有4A级旅游景区5家、3A级景区10家，形成了"全域都是景，四季皆可游"格局。2025年，该县共接待旅游人次1047万人，同比增长20.36%；实现旅游综合收入83.76亿元，同比增长18.52%。这组数据反映了文旅融合战略的实际威力，也说明县域不再是旅游的边缘地带，而是新兴的消费增长极。 对策思路的深层意蕴 文旅融合之所以能激发县域新活力，根本上源于三个层面的递进：首先是观念层面，从单纯的资源开发向文化创意转变，从景点建设向体验设计转变；其次是业态层面，从传统商业向多元消费转变，从季节性经营向四季运营转变；再次是利益层面，从景区企业单向获利向社会多方共赢转变，从城市中心向城乡融合转变。阜康市让7个乡镇轮流承办年俗大集，修水县以县域全景打造旅游目的地，都表明了这种多层次、全方位的转变。 前景与启示 文旅融合在县域的成功实践表明，传统文化不是博物馆里的陈列品，而是可以转化为现实生产力和消费力的活态资源。县域具有得天独厚的文化积淀和自然风光，关键是要找到传统与现代、本土与外来、精神与物质的平衡点，让文化真正"活"起来、"动"起来、"走"出去。在此过程中，政府要担当好规划者、推动者和守护者的角色，企业要起到好创新者和投资者作用，社会各界要形成合力，共同参与县域文旅发展这个大事业。
这场以文化为魂、以创新为力的县域经济变革正在重塑中国文旅版图；传统与现代的碰撞不仅激活了乡村经济活力，更体现出中国高质量发展的独特路径。（完）