据中国执行信息公开网近日公布的数据，知名数码评测人王自如因借款合同纠纷被惠州市惠阳区人民法院签发限制消费令。
该案涉及王自如与交通银行股份有限公司惠州分行的借款合同纠纷，因王自如未按期履行生效法律文书确定的给付义务，法院依法采取限制消费措施。
根据执行信息，王自如与岐山度假村发展有限公司因该案件被执行246万元。
这并非王自如首次面临执行措施。
据天眼查最新数据显示，王自如名下存在多起执行案件。
其中，深圳市南山区人民法院近日新增一则恢复执行信息，执行标的达1.94亿元。
此前，王自如曾因另一起案件被执行3383万元，并因此遭到股权冻结和高消费限制。
综合多起执行案件，王自如的总负债规模约为1亿元。
王自如本人对外界关切做出了回应。
在近期接受媒体采访时，他坦言因债务压力采取了节俭的出行方式，乘坐绿皮火车进行出差活动。
他表示，创业的首要目标是"还钱"，并将此作为当前最紧迫的任务。
在微博视频回应中，王自如详细阐述了未来的还债计划和收入来源。
他表示将通过从事内容创作、互联网营销、为企业提供线下咨询服务等方式获取收入，这些领域都是他在此前工作经历中积累的专业领域。
值得关注的是，王自如已于10月中旬正式入职雷鸟创新公司，担任相关职务。
雷鸟创新是一家成立于2021年底的科技企业，专注于智能眼镜等智能硬件产品的研发、生产与销售，在AR/VR技术领域拥有多项核心技术和专利。
这一举措表明王自如正在通过就业与创业相结合的方式重新启动事业。
在创业战略上，王自如明确表示将聚焦人工智能应用领域。
他在6月份发布的视频中宣布了在AI领域的二次创业计划，强调将高度聚焦AI的应用方向，包括消费电子与AI的结合、产业与AI的结合以及服务与AI的结合等细分领域。
这一战略调整反映出他对新兴产业发展趋势的判断。
关于融资与风险管理，王自如在回应中否认签署过对赌协议，并表示对大多数创业者而言，对赌协议、无限连带责任和创始人兜底协议都会增加成本和风险，应当谨慎对待。
他透露的未来规划是用3至5年时间通过扎实的业务运营逐步解决股东回购问题，更长远的目标则取决于市场环境变化。
王自如在数码评测领域有着深厚的行业积累。
2010年他开启数码评测事业，2012年创办ZEALER，成为国内数码测评领域的先行者。
2014年因对锤子手机T1的测评与罗永浩进行的公开辩论引发广泛关注。
2022年，他加入格力电器担任渠道改革项目负责人，主导数字化渠道建设工作。
2024年8月离职后，于2025年宣布重启创业。
目前，王自如名下关联4家企业，其中2家处于存续状态，包括深圳市悦宸汽车美容有限公司等。
这些企业虽然规模有限，但为他积累了不同行业的运营经验。
个案的热度终会退去，但信用约束与法治规则不会缺席。
面对债务压力，最具确定性的路径仍是依法履行、以专业方式化解风险；面对转型挑战，最重要的仍是用稳定的经营结果重建市场信任。
对创业者而言，这一事件再次提示：在追求速度与规模的同时，更要把合同责任、风险边界与现金流管理放在同等重要的位置，才能在市场周期中走得更稳、更远。