春节假期是观察消费市场的重要窗口；今年春节期间，杭州消费市场保持稳中有升，呈现总量增长、结构优化的特点。据监测统计，2月15日至22日共8天的春节假期中，全市五大行业消费总金额177.49亿元，同比增长7.6%。其中零售消费97.99亿元，增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，增长15.0%。数据表明，杭州消费市场韧性较强、活力持续释放。 消费结构升级是本轮增长的重要支撑。绿色、智能、健康类产品成为春节消费的“新三样”，增速明显高于传统商品。文三数字街区作为新型消费场景代表，市场吸引力突出：ROKID智能眼镜销量增长580%，小米AI家电增长10.8%，机器狗披醒狮衣、财神机器人巡游等“数字+非遗”融合场景带动客流。春晚宇树机器人走红后，街区展示厅机器人租赁需求上升，租赁额增长超100%。这显示出消费者对新兴产业与文化创意融合产品的需求更释放。 政府消费政策的精准投放为市场增长提供支撑。全市围绕“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券，其中市本级发放500万元“购杭州”新春消费券，各区同步推出专项补贴。各大电商平台“杭城好物”专区共核销政府补贴155.38万元，补贴订单数超11万单，带动销售额超4547万元。政策带动效应明显，形成补贴与销售的良性联动。 “以旧换新”政策升级带动大宗消费。杭州推出“即碰即用即减”模式，增强便利度。滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元；拱墅区核销补贴446.49万元，拉动销售额3909万元；萧山区新能源车企假期订单量达1.5亿元，较2025年同期增长一倍；富阳区核销补贴618.98万元，拉动销售额5136.75万元。政策在促进消费升级、推动产业转型上作用更为显现。 商圈联动带动消费集聚。上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77%；拱墅区武林商圈客流增长19.4%；萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27%；钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50%。各商圈通过场景更新与业态调整，形成更清晰的差异化定位。 文商旅融合成为拉动消费的新动力。各地围绕“马年”主题挖掘文化资源，推出融合新场景。拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，增长超700%；建德严州古城“青春版”虾灯巡游接待游客24.6万人次，增长22.65%；余杭闲林埠老街接待游客超70万人次；富阳龙门古镇、杭州野生动物世界等景区热度走高。多元场景拓展了消费空间，也带动了有关消费链条延伸。 外来消费贡献提升。杭州全域组织“来杭州过大年”主题活动，打造春节促消费IP，实现外来消费金额31.67亿元，增长27.3%。增速高于全市平均水平，反映出杭州作为旅游目的地的吸引力持续增强。 餐饮消费在家庭聚餐与旅游餐饮双重带动下持续走强。上城区知味观结合IP推出的联名糕点日均销售超1000盒；淳安县重点餐饮企业营业额增长25%以上；临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200%；富阳区监测的6家餐饮企业营业额增长11.33%，到店客流增长38%。餐饮端的增长，体现出消费者对品质与体验的关注度上升。
春节消费的亮眼表现，既反映出杭州经济的内生动力，也为新一年扩内需开了个好头。传统年味与数字科技叠加，文化资源与现代商业联动，杭州正在形成更具吸引力的消费新供给。实践表明，政策精准发力带动存量市场、创新供给释放增量需求，是提升消费活跃度、畅通经济循环的重要路径。