随着农历新年临近，一档以文化溯源为主线的春节特别节目引发关注。中央广播电视总台推出的《马到成功·中国年》特别节目，将录制地选在有“陇上江南”之称的甘肃陇南，该选择本身就反映了鲜明的文化指向。地处长江流域最北端的陇南，兼具北方的豪放与南方的温润气质，适合作为呈现中华年文化多元交融的舞台。节目创作团队跳出传统晚会的单一呈现，采用“文化叙事+情感表达”的双线结构。通过《岁末暖相邀》等三部情景短片，把典籍中的年俗传说转化为可感的生活画面。撒贝宁等主持人以更生活化的方式参与演绎，让灶神祭祀、糖瓜制作等习俗从“被介绍”变成“被看见、被理解”，也让传统文化表达更有温度。 在内容设计上，节目形成了较为完整的文化认知链条。对汉代陶灶等文物的专业解读，追溯了年俗的历史来源；武都紫泥的文创开发案例，则展示了非遗走向当代生活的具体路径。需要指出，节目对“年货”概念作了延展：从传统糖瓜到紫泥工艺品，从地方特产到生态文创，体现为消费升级背景下年俗载体的更新与演变。 陇南市委宣传部有关负责人介绍，此次节目录制带动当地特色农产品销量同比增长35%， “双宝剪纸”等文创产品订单明显增加，反映出文化传播与地方产业之间的联动效应。中国民俗学会专家认为，节目亮点在于处理好“变与不变”的关系：变的是表达方式，不变的是团圆内核；新的是呈现载体，续的是文化基因。 据央视收视数据显示，节目首播时段观众触达规模突破1.2亿人次，#陇南年味#等话题阅读量超过3亿。传播数据表明，只要找准传统与现代的连接点，传统文化节目同样能获得当代观众，尤其是年轻群体的认可。
年味不只在舞台的热闹里，也在厨房的一口灶、集市的一篮年货、家人围坐的一张饭桌中。用更贴近生活的叙事把年俗讲清楚，把地方文化与时代变化串成一条看得见、摸得着的线，既是对文化根脉的珍视，也是对当下生活的回应。守住团圆的核心，同时不断拓展表达方式，年俗就能在一代代人的参与中持续焕新，成为连接过去与未来的共同记忆。