春节作为中国最重要的传统节日，既是文化传承的重要载体，也是拉动消费、促进经济发展的关键时期。南通市深入分析节日消费需求的基础上，精心策划推出了一套系统完整的春节文旅促消费方案，充分反映了文化自信与市场导向的有机结合。 从活动设置看，南通春节文旅活动形成了四位一体的立体化格局。非遗迎春板块以"骐骥骏驰乐通城"为主题的新春民俗巡游为核心，12个精品方阵既展示跳马伕、海安花鼓等本土非遗项目，又融入四川三星堆服饰、陕西安塞腰鼓等外地文化元素，同时结合电竞潮玩、机甲巡游等现代表现形式，实现了传统文化与当代审美的有机融合。这种创新呈现方式打破了非遗文化的代际壁垒，使其更好地适应当代观众特别是年轻群体的审美需求。 文艺庆春板块汇聚了高品质的文化供给。30余场文艺活动覆盖书画展览、舞台演出、惠民演出等多个领域。其中"大家之路"艺术精品展汇聚全国十余位书画名家作品，"新时代·新境界——2026南通书画名家作品迎春邀请展"展出40米巨幅长卷《江海风华》，充分展现了南通的文化底蕴。21场国有文艺院团惠民演出深入基层，让广大群众特别是农村地区群众能够享受到优质文化资源。商业演出上，马头琴音乐会、脱口秀、相声大会、儿童剧等多样化演出满足不同年龄段观众的需求。 景区闹春板块突出了体验性和互动性。狼山景区第二届新春灯会打造20余组主题灯组，南通森林野生动物园推出"天马浴河"实景展示和特技表演，森迪冰雪海洋乐园安排"雪王"互动和冰雪游乐项目，启唐城沉浸乐园再现唐朝市井风情，栟茶古镇融入苗族文化元素。这些景区活动充分利用各自的资源禀赋，打造沉浸式、参与式的游览体验，增强了游客的获得感和满足感。特别是"濠河夜画"实景演艺推出半价优惠，深入降低了游客的消费门槛。 文博赏春板块体现了文化遗产的保护与传承。"青墩遗址出土文物'回乡'展"首次大规模展出120余件珍贵文物，"故宫博物院典藏如意展"精选109件如意珍品，"回家过年——南通年俗文化主题展"系统呈现年俗文化发展脉络。这些展览不仅展示了南通深厚的历史文化底蕴，也通过文物讲述了中华文明发展故事。博物苑、江海博物馆等文博场馆延长开放时间，打造"文博+旅游"新体验，使文化遗产保护与旅游发展实现了良性互动。 在活动供给充分的基础上，南通市推出了力度空前的惠民政策体系。"通通来通过大年"新年文旅大礼包涵盖全市12大景区门票半价优惠，包括濠河夜画、狼山、启唐城、洲际梦幻岛等知名景区。面向全国学生群体，大中小学生凭有效证件可免费参观濠南别业，享受多个景区免费或半价游览。观看商业演出和体育赛事的观众凭票根可在指定景区享受门票优惠。这些政策设计充分考虑了不同消费群体的需求，形成了梯度化、差异化的优惠体系。 消费券发放是促进消费的重要手段。南通市发放500万元餐饮零售消费券，开展汽车家电以旧换新活动，推出新春购房优惠政策，累计让利超千万元。这些措施既直接刺激了消费需求，也通过乘数效应带动了涉及的产业的发展。特别值得关注的是，面向外来务工人员推出的"新春暖心大礼包"包含交通补贴、住宿支持等多项暖心举措，充分体现了城市的包容性和人文关怀。 从政策机制看，南通春节系列活动采取了政府引导、市场运作、全民参与的方式，整合了文旅商体多方资源，打造了全域联动、全民共享的新春嘉年华。这种多元协同的运作模式既发挥了政府的主导作用，又充分调动了市场主体的积极性，形成了合力。 这些举措的推出，既是对传统文化的创新传承，也是对消费潜力的有效激发。通过丰富的文化活动供给和有力的政策支持，南通市为市民和游客创造了更多的消费机会和文化体验，有利于进一步激发消费潜力，促进文旅市场繁荣发展。同时，这也是城市文化自信的重要体现，通过展现"江海明珠"的独特魅力，提升了南通的城市品牌价值。
节日经济的关键，不在于短期热闹本身，而在于能否以高质量供给回应多样化需求、以可持续机制形成长期吸引力。南通此次以文化为核、以场景为翼、以政策为桥，推动文旅与消费同频共振。随着"内容创新+服务提质+惠民可及"的组合效应逐步释放，城市的烟火气与文化味道将更深地融入群众生活，也为地方扩大内需、提升软实力提供可复制的实践样本。