春节期间，始建于北宋的三苏祠迎来客流高峰。
这座纪念苏洵、苏轼、苏辙父子的历史建筑群，今年首次系统推出融合诗词文化与传统年俗的体验活动。
记者在现场观察到，游客中亲子家庭占比超六成，活动区域日均接待量达3000人次，较去年同期增长45%。
这一现象背后，反映出文旅市场两大趋势：一是公众对深度文化体验需求显著提升，中国旅游研究院数据显示，2024年春节文旅消费中"文化含量"成为重要决策因素；二是传统文化场所正突破静态展示局限，眉山市文旅局负责人介绍，三苏祠近年通过"场景再造+活态传承"模式，开发出夜游诵诗、古籍修复体验等12类沉浸式项目。
值得关注的是，活动设计凸显教育功能。
由中小学生担任的"苏门小讲师"团队，通过情景剧形式演绎"程夫人教子"等历史典故，在四川省教育厅"文博研学"考评中获评示范案例。
东坡泡菜制作、雕版年画拓印等非遗工坊，则实现技艺传授与文化传播的双重效益。
业内专家指出，此类实践为文化遗产活化提供新思路：一方面需挖掘历史IP的当代价值，如三苏祠重点开发苏轼美食家、书法家等亲民形象；另一方面要注重参与性设计，本次扫码猜灯谜活动借助数字化手段，使13万件馆藏文物以二维码形式"走"出展柜。
据博物馆方透露，未来将扩大"东坡文化"主题IP开发，计划联合成渝地区28家文博单位组建联盟，推出"寻找少年苏东坡"等跨区域研学产品，并探索AR技术还原北宋生活场景的应用试点。
年味不只是灯火与喧闹，更在文化的传承与生活的细节里。
让千年古祠在春节里“活”起来，把诗书礼乐与寻常烟火连接起来，既能为节日经济注入更持久的动力，也能让传统文化在一次次可参与的体验中被理解、被认同、被延续。
对一座城市而言，真正有生命力的文旅品牌，最终要落在“人们愿意来、愿意停、愿意再来”的文化吸引力上。