近年来，以安克创新为代表的中国跨境电商企业在全球市场迅速崛起。但随着行业红利减弱，一些企业开始出现增长放缓。数据显示——2025年上半年——安克创新在亚马逊平台的营收占比首次跌破50%，降至49.97%，全年深入回落至约45%。该变化意味着，公司正加快从依赖单一平台转向全渠道布局。
安克创新的转型实践表明，中国出海企业要实现可持续发展，关键在于从“抓机会”转向“建能力”。渠道多元化只是外在表现，真正决定长期竞争力的，是组织重构、创新升级与品牌沉淀。这场变革没有捷径，只有以长期投入的方式系统提升综合实力，才能在全球市场站稳脚跟。对更多正在出海或计划出海的中国企业而言，如何在规模扩张与能力建设之间取得平衡，将成为决定成败的关键。