说起任天堂和世嘉的交情，那真是一波三折，从互相看着不顺眼，到后来不得不抱成团。尤其是在全球化的今天，手里的好IP和公司脸面变得跟命根子一样金贵。最近世嘉的老员工长谷川凉一突然爆了个猛料，讲了个他们当年合作搞奥运会游戏时的糗事。 事情的起因是在给《马力欧 & 索尼克在北京奥运会》做宣传图的时候，他们把世嘉的索尼克画得比任天堂的马力欧稍微靠前了那么一丢丢。结果任天堂那边当场炸毛，说必须马上改，不然这合作就得吹。虽然听着像是图像排版上的小误会，但在任天堂眼里可没这么简单。 你想啊，马力欧都火了多少年了，早就不是单纯的游戏角色了。它是任天堂的招牌，是企业文化的化身，更是无数玩家心里的宝贝疙瘩。哪怕是毫米级的视觉偏差，只要能模糊它的地位，那都是对品牌资产的变相稀释。这种近乎强迫症的要求，也是任天堂能在大风大浪里屹立不倒的关键。 不过话说回来，这事儿更有意思的地方在于它发生在2001年索尼克的老板决定退出硬件市场之后。那个年代两家可是打得不可开交，索尼克为了专门打任天堂的脸，设计出来就是为了证明自己比马力欧跑得快。 等到世嘉不再玩硬件这一摊子事后，大家的心思都活泛了起来。现在谁还光想着你死我活？大家开始琢磨着怎么一起赚钱。所以那个让人印象深刻的“速度VS经典”的主机大战，现在成了过去式。 正是借着这个机会，《马力欧 & 索尼克在北京奥运会》这就出来了。它把这两位老对手拉到了一个虚拟的大舞台上比赛跑步。从原来的你死我活变成现在的并肩作战，这种转变简直就是个奇迹。 这个系列游戏从第一部出来到现在，已经推出了好几部了。它算是IP合作的教科书式例子，也是Coopetition这种新型商业关系的活样板。这就说明现在的大公司都不傻了：在硬件上斗得你死我活的同时，在软件和宣传上找个互利共赢的路子。 任天堂这次在宣传图上的坚持也在告诉大家：合作归合作，底线不能碰。一张图上角色的位置咋调都行，但品牌的尊严和价值排序绝不能含糊。 这事儿就像一面镜子，照出了任天堂为了保住自家品牌有多拼命；也看出了商业合作里的权益怎么算得一清二楚；更是整个行业从对抗走向融合的大趋势。 这个故事早就不只是单纯的八卦了。它告诉所有想做国际大买卖的公司：不管外面的环境怎么变、谁跟你合着伙过日子都好。守住核心价值和IP的底线才是最实在的活路。 至于马力欧和索尼克这对冤家从以前的隔空对打到现在的同台竞技嘛……估计还会在很长一段时间里被人念叨着、回味着、琢磨着。