12月29日,中国国际贸易促进委员会东莞市委员会主办的"三个一百"莞货出海品牌推广启动仪式在东莞举行。
这一以"百V探百企,莞货全球行"为主题的活动,标志着这座制造名城在应对全球贸易新格局中,探索出一条融合制造优势与传播创新的品牌国际化新路径。
三十余年来,东莞制造业经历了从贴牌代工到自主品牌的艰难转型。
作为外贸重镇和制造业高地,东莞拥有完善的产业链条和深厚的制造基础,但在品牌国际影响力方面仍存在短板。
当前,全球贸易保护主义抬头,传统出口模式面临挑战,东莞制造业亟需从单纯的产品输出转向更具附加值的品牌输出,提升在国际市场的话语权和竞争力。
东莞皮革鞋业协会会长、迪宝鞋业董事长尹积琪的企业发展历程,正是东莞制造转型的缩影。
这家从小作坊起步的鞋企,如今产品销往欧美及东南亚数十个国家和地区。
近年来,企业积极拥抱数字化传播,通过直播带货、跨境主播合作、海外新媒体账号运营等方式,让海外消费者直观感受东莞产品的品质与设计。
数据显示,该企业短视频流量已突破一亿次,粉丝数从零增长至二十余万,线上销售占比达到百分之四十,预计未来将提升至百分之七十。
这一转变折射出东莞制造业的深层次变革。
传统的展会推广和渠道分销模式,难以在短时间内建立品牌认知和消费者信任。
而新媒体传播具有直观性强、互动性高、传播成本低等优势,能够有效突破地域限制,让产品的工艺细节和品质优势得到充分展现。
更重要的是,内容传播不仅吸引终端消费者,也帮助企业触达商业客户,形成业绩的有效增长。
东莞市贸促会党组书记、会长陈国良指出,此次活动是把握新媒体发展趋势的创新之举。
通过网红达人的镜头语言,让东莞制造的匠心与创新被全球消费者看见,使莞货品牌在国际市场拥有更鲜活的形象和更响亮的声音。
这一"制造加流量"的融合模式,为传统制造业品牌出海提供了新的解决方案。
活动现场,一批具有国际影响力和专业口碑的网红达人获颁"莞货出海品牌推荐官"证书,他们将作为品牌传播者,从多元视角展现莞货魅力。
网红达人代表表示,今天的东莞不仅有顶尖产业链和工匠精神,更有科技感和设计感兼具的产品,正从制造工厂升级为制造美学的代表。
据了解,接下来活动将聚焦3C电子、服装鞋帽、家具、玩具潮玩、智能装备等东莞重点产业,组织百名网红深入百家企业开展实地探访与内容创作,通过海内外全平台传播,向全球展示东莞制造实力。
东莞市贸促会将发挥贸促系统优势,整合全球展会、商事认证等资源,扫清贸易壁垒,持续推动企业与新媒体对接,提供跟踪服务,确保活动成为莞货出海的有力支撑。
业内专家认为,东莞此举抓住了品牌国际化的关键环节。
在产品同质化竞争加剧的背景下,谁能更好地讲述品牌故事、建立情感连接,谁就能在国际市场占据主动。
新媒体传播打破了传统品牌建设的时间和资金壁垒,为中小制造企业提供了弯道超车的机会。
东莞"三个一百"行动的启动，标志着中国制造业品牌建设进入新阶段。
这不仅是营销方式的创新，更是发展理念的升级——从追求规模效益转向价值创造，从被动接单转向主动塑造。
在全球产业链重构的当下，这种以品质为根基、以创新为动力、以传播为桥梁的转型实践，或将为中国制造迈向全球价值链中高端提供有益启示。
未来，随着更多"莞货"以自主品牌形象走向世界，"中国制造"的国际认知有望实现从"物美价廉"到"品质卓越"的根本转变。