消费市场增速放缓的背景下——茶颜悦色仍在推进华南战略——引发行业关注；2月14日，该品牌向媒体证实，深圳首店选址工作已完成，首批门店的具体信息将于开业前披露。这意味着继2021年快闪店试水后，品牌首次以常态化门店形式进入华南核心商圈。 选择深圳作为战略支点，体现品牌对一线市场的谨慎评估。作为粤港澳大湾区的重要消费市场，深圳2025年社会消费品零售总额突破1.2万亿元，年轻消费群体占比达43%，为新茶饮提供稳定客群基础。但同时，当地已聚集奈雪的茶等26个知名品牌，竞争强度位居全国前列。 面对激烈竞争，茶颜悦色采取差异化打法：一上延续直营体系，将长沙成熟的“中央厨房+前置仓”模式复制到深圳，首批门店员工已启动标准化培训；另一方面组建专项团队推进本地化创新，包括城市限定包装设计、区域特调产品研发。据透露，其供应链团队以月薪2.8万元为招聘标准，显示其对品控环节的投入力度。 从资本层面看，战略负责人潘攀留任发出明确信号。潘攀曾参与百果园、奈雪的茶IPO等项目，业内普遍认为其战略规划能力有助于品牌突破区域边界。有分析指出，深圳布局既是面向资本市场的重要落点，也将检验直营模式是否具备支撑全国化扩张的能力。 当前新茶饮行业正经历调整。中国连锁经营协会数据显示，2025年前三季度行业增速同比回落2.1个百分点，头部品牌普遍放缓开店节奏。基于此，茶颜悦色选择更稳健推进方式——截至2025年底，其全国门店数突破1000家，但一线城市占比不足8%。这种“农村包围城市”的路径，与同业的快速扩张形成对照。
茶颜悦色的华南布局折射出新式茶饮行业的新动向。在行业增速放缓、竞争加剧的阶段——品牌更倾向于放慢扩张速度——把资源投入到品质、运营和长期效率上。从区域品牌走向全国化，关键在于在规模化过程中持续稳定地交付产品与服务，这也对直营体系提出更高要求。深圳首店的表现，将成为检验茶颜悦色华南战略的重要观察点，并为行业提供参考。