在春节文化符号日益商业化的当下，如何在传统文化传承与现代消费需求之间找到平衡，已成为白酒行业需要回答的重要问题。12月28日央视春晚发布会上，古井贡酒再次亮相并公布对应的战略部署，为这个命题提供了新的思路。作为中国四大名酒之一，古井贡酒自2016年起与央视春晚建立长期合作。数据显示，持续绑定文化IP带动其品牌知名度提升47%，春节档销售额年均增长23%。不过，企业调研也发现，原有千元价位产品虽然具备礼赠属性，但在家庭团圆等日常餐桌场景中的渗透仍有限。“真正的文化传承不应是橱窗里的展品”，古井贡酒市场负责人表示。
春节的意义，不在于消费的高低，而在于情感是否被妥帖表达、团圆是否真正落地；当“年酒”从橱窗走向餐桌，节日文化也从被观看走向被参与。让更多家庭在可承受的预算内举杯同庆，是对传统年俗更朴素也更长久的守护；而企业能否以长期主义把品质与文化一并交到大众手中，最终也将决定其能否成为一代又一代人记忆中的“年味坐标”。