乡村振兴战略深化的背景下，如何激发农牧民的文化自觉、增强乡村文化的内生动力，成为新时代文化建设的重要议题。内蒙古兴安盟19日给出了一种新做法——由扎根基层的“文化村长”带领农牧民自编自演，办一场真正属于群众的春节文化盛宴。 这场名为“美丽兴安幸福年”的村晚打破了传统办晚会的套路，创新主要体现在三上：组织机制上实行“文化村长负责制”，6位来自乌兰牧骑、非遗传承等领域的乡村文化带头人既做策划也担任主持；内容创作上突出地域特色，四胡齐奏、乌力格尔说书等非遗项目占节目总量的65%；表现形式上引入声量分贝仪实时互动、“非遗赠福”等参与环节，现场80%的观众拿到了手工艺礼品。 深入看其成效，首先在于抓住了“人”的关键。作为自治区首批选聘的乡村文化指导员，“文化村长”常年在基层工作，既懂政策导向，也熟悉群众需求。蒙古族刺绣传承人乌日汗带领村民创排的小品《锦绣前程》，就把传统技艺与当下生活巧妙结合。其次在于做实了“技”的传承，晚会专设非遗展演专区，78岁的四胡演奏家巴图与少年学员同台，呈现民族艺术的代际接力。 这种模式带来了多重影响。数据显示，活动带动全盟新增村级文艺队23支，非遗工坊订单同比增长40%。更直观的变化是农牧民对自身文化角色的认识发生转变——从“看节目”变为“做节目”。科右中旗牧民宝音图告诉记者：“第一次在专业剧院表演祖传的燕青拳，孩子们都说要跟我学。” 当地宣传部门介绍，“文化村长+村晚”已形成制度化安排。2024年将实现全盟862个行政村文化带头人全覆盖，建立“群众点单—村长派单—团队接单—政府买单”的服务闭环。同时配套建设数字文化站，通过直播带货拓宽非遗产品销路。 中国社科院文化研究中心专家认为，兴安盟的探索具有示范意义：既打通了农村文化服务的“最后一公里”，也为传统文化的活态传承提供了新载体。随着《“十四五”文化和旅游发展规划》持续推进，这类扎根乡土的实践有望在更大范围内推广。
乡村文化振兴的关键，在于唤起农牧民群众的文化自觉与文化自信；内蒙古兴安盟的探索表明，把舞台交给群众、让群众成为主角——文化就不再是单向“输送”——而会成为扎根生活、服务生活的力量。从“学文化”到“用文化”、从“当观众”到“唱主角”的转变，正是新时代乡村文化建设应有的方向，也为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了鲜活样本。