在茶饮行业竞争日益激烈的背景下，蜜雪冰城近期发布的乐园有关招聘信息引发行业关注。招聘岗位中涉及的演艺统筹、周边开发等职能，以及对标迪士尼、环球影城的薪资水平，显示出这家以平价饮品闻名的企业正在筹划重大战略转型。
一个品牌的生命力往往取决于它在消费者心中的情感价值。蜜雪冰城从低价饮品起步，用十年时间将一个卡通形象打造成文化符号，这本身就是一次成功的品牌实践。乐园能否成为新的增长点还有待市场检验。但当企业开始思考如何让用户在品牌世界中停留更久时，它追求的就不仅是销售数字，而是一种更可持续的商业形态。这或许值得所有中国消费品牌在新竞争环境下深思。