就在这个隆冬时节，天山北麓的吉木萨尔县新地乡却热得不行。1月18日，第八届北庭年货会在天山公社开锣了。大伙儿看着现场红红火火，吆喝声和欢笑声都没断过。你再看那些展台上，熏马肠、鹰嘴豆粉还有野山菌干货，全是本地实打实的土特产。非遗工坊里更热闹，哈萨克刺绣、传统皮雕、彩绘木器，这些手工艺品吸引了不少游客停下来体验。主办方还特意弄了个“冰雪娱乐分区”，把雪地摩托、冰上拔河这种冬季运动和过年习俗搭在一起，彻底打破了以前光卖货的老样子。“咱就是想把记忆中的年味找回来。”县文旅局的负责人说，他们特地邀请了非遗传承人现场教手艺，还搞了亲子互动工坊，就是想让年轻人也能沾沾民俗的光。刚开业那天的人流量就飙到了2万人次，本地产品卖的钱比去年多了快35%。这事儿从发展的角度看，也说明新疆北部的冬季旅游玩法变了样。以前天冷路滑，大家也就看看雪景吃吃饭，链条太短。现在吉木萨尔县把年货会当杠杆，串起非遗体验、民俗表演和特色美食，搞出了“文化留人—游客消费—产业壮大”的好循环。这种“过节+旅游+产业”的路子，不光让冬天更有人气，还把农牧产品加工、手工艺品制作这些事儿都带动起来了。数据说话，近三年来，吉木萨尔县旅游的收入平均每年涨了18%，还顺道多提供了500个工作岗位。中国旅游研究院的专家点评说：“把地方文化符号变成能体验、能花钱的东西，这就是破解冬天没人来玩的好办法。” 新华社新疆分社的记者从实地调研和文旅局提供的资料里看到：北庭年货会的热闹劲儿，就是新疆文旅产业火起来的一个缩影。它从单纯的买东西变成了玩文化，从偶尔一次活动变成了常做的生意。这场办了八年的大集，用行动解释了“用文化美化旅游、用旅游宣传文化”的意思。现在乡村振兴和大家消费升级的背景下，怎么挖深挖地域文化的IP价值、推动文旅融合往深处走？这对吉木萨尔县甚至更多地方来说，都是个还得接着琢磨的大课题。不过有一点很确定：当老的文化碰到现代的需求时生出来的，不光是节日的快乐劲儿，更是一个地区高质量发展的长久动力。（本文根据吉木萨尔县文旅局资料和实地调研写成）