问题——县域文旅如何“出圈”并转化为持续消费动力，是不少山区乡镇共同面对的现实课题。皇冠镇地处秦岭腹地，生态资源与山水景观具备吸引力，但过去对外传播、产品包装和游客触达上相对薄弱。旅游资源“有其名”与市场“见其形”之间，往往缺少一把能够点燃关注度的“火”。近期，一段带着乡音、讲着乡情的快板表演，让当地从“看得见风景”迈向“记得住人物”，为破解传播与转化难题提供了新的路径。 原因——群众文化的生命力，来自真实与共鸣。50岁的龚凤嫁到皇冠镇朝阳村后，因为丈夫兄弟中排行老二，被乡亲们唤作“二嫂”。早年间生活条件艰苦，村里娱乐有限，她在看电视节目时学起快板，并在担任村妇联干部后组织村民排练节庆文艺演出，用身边人身边事写词说唱。村庄道路、水电、住房、保障等变化，都被她化作接地气的台词，既记录发展，也抚慰人心。多年积累，使她形成“讲得准、说得活、接得上”的表达方式。随后，宁陕县启动全民文旅活动，鼓励群众登台展示乡土文化，基层干部上门动员，她才再次站上舞台。活动的“舞台搭建”与个人的“长期沉淀”相遇，构成走红的关键条件。 影响——一是带动传播。自编快板《二嫂子夸皇冠》将“秦岭积雪”“万亩竹海”“农耕体验”“土特产”等要素浓缩成易记的语言符号，形成“能转述、易扩散、可模仿”的内容形态，使皇冠镇的旅游形象从单一景点介绍转为有人物、有故事、有场景的立体叙事。二是带动消费。表演出圈后，有游客循名而来，专程打听“二嫂”并到其餐馆体验农家菜，个体经营与文旅流量实现了直连，体现出乡村旅游“到访—停留—消费”的链条效应。三是带动治理与凝聚。群众文化活动把村庄变化讲给村民听、讲给外来游客听，在增强认同感的同时，也推动乡风文明建设与公共文化服务提质。四是带动产业信心。镇里提出打造“二嫂”品牌、组建村民文艺队伍，说明基层已经意识到：文化不只是“热闹”，也是可转化、可经营的资源。 对策——把“走红”变成“长红”，关键在于机制与产品两端同时发力。其一，完善公共文化供给，持续办好群众参与度高的县域文旅活动，形成稳定的展示平台与常态化演出机制，同时加强节目内容审核与创作辅导，既保留“原生态”，也提升表达质量与传播安全。其二，推进“文旅+餐饮+特产”联动，把快板里提到的板栗、核桃、土蜂蜜等优势资源，转化为标准化的伴手礼和体验项目，补齐游客“买什么、带什么、玩什么”的产品供给。其三，构建品牌矩阵，避免单一人物过度承载。可通过“二嫂”此符号，带动更多村民成为讲解员、民宿主理人、乡土主播、非遗传承人，形成“一个符号带动一群人”格局。其四，提升承载能力，旺季客满既是机遇也是压力，需要在交通接驳、停车、公共卫生、食品安全、民宿规范各上同步提升，避免“热度上来、口碑下去”。其五，强化利益联结机制，让参与演出、提供服务、生产土特产的村民都能分享到增量收益，推动共同富裕在文旅赛道上更可感可及。 前景——从更大范围看，宁陕“村光大道”之类的全民文旅活动，折射出县域经济转型中“文化软实力”的硬支撑作用。秦岭生态优势与乡村生活方式，正成为城市居民周末休闲的重要选择。未来，若能以内容传播为引擎、以产品供给为核心、以服务质量为底座，皇冠镇有望从“网红打卡地”迈向“复游目的地”，并带动周边村镇形成连片的旅游线路与产业协作。群众文化的价值，也将从舞台延伸到产业链条与基层治理之中。
龚凤的故事证明，乡村振兴需要文化的滋养。普通村民通过创新表达——不仅能丰富乡村文化生活——更能为地方发展注入新活力。支持基层文化创新，让农民既富口袋也富脑袋，这才是乡村振兴的应有之义。