浦东新区今日正式启动"新春嘉年华"，标志着该区首创的"浦东嘉年华"城市活动品牌进入第二个运营周期。该举措旨深入提升消费活力，推动商业高质量发展。 去年首次推出的"浦东嘉年华"效果显著。通过800余场商旅文体展联动活动，该区重点商圈客流实现同比增长15.3%，消费交易额同比提升4.4%，充分验证了系统性消费促进活动的有效性。在此基础上，浦东今年推进消费促进工作，聚焦优化供给、业态创新、多元融合三个关键领域。 为全面激活消费市场，浦东推出"扩消费八大举措"。首先是做强"浦东嘉年华"IP品牌，围绕"五五购物节""上海之夏"等重要消费节点，陆续推出"新春嘉年华""宠物嘉年华""谷子嘉年华"等系列主题活动，形成全年消费热点。其次是加快商业结构调改，按照"一圈一策"原则，通过品牌重组、内容更新、空间改造，年内完成陆家嘴1885、世博等9大项目调改，推进新嘉中心等项目建成开业，新增商业面积30万平方米，优化商业供给结构。 在商旅文体展联动上，浦东深化"文娱+票根""商业+场景""赛事+体验"联动发展，推动"IP+"消费新模式，试点票根码联动消费券，形成多维度消费场景。同时，浦东打响首发经济，引进国际品牌、国潮品牌首店、旗舰店和概念店超百家，培育马术中心、大歌剧院等首发新地标，引进一批首发活动，抢占消费新高地。 服务消费上，浦东积极引进和培育健康、文体旅、家政、康养等多元化服务消费业态，扩大服务消费对外开放。同时提亮夜间经济，加快建设陆家嘴滨江夜间人气地标，培育前滩商圈、世博商圈、度假区商圈成为新的夜购、夜娱、夜游中心。此外，浦东发展品质餐饮，开展贯穿全年的环球美食汇系列活动，办好"亚洲风味季"主题活动，推出一批汇聚全球美食的特色人气地标。为吸引外来消费，浦东建设陆家嘴商圈3个离境退税示范商圈，提高双语服务、双语标识、外币卡支付、行李寄存服务覆盖率。 与八大举措相配套，浦东同步推出"新春三重大礼包"。第一重是"来沪游客专属礼遇"，春节期间，国金中心、第一八佰伴、比斯特上海购物村、上海佛罗伦萨小镇等商场推出暖心福利，外来旅客凭来沪火车票、机票可领取专属权益，享受购物礼遇。第二重是发放总额2000万元的浦东迎新消费券，自1月30日至3月5日，每周五中午12点发放，购物、餐饮通用。第三重是开展全年消费抽奖活动——"消费满千元、金条带回家"，自1月26日至明年1月3日，浦东消费单张发票满1000元即可每周参与抽奖，有机会赢取一根金条。 在消费场景创新上，浦东密集推出新体验。"新春嘉年华"市集在浦东美术馆东领地花园上演，36家精选商户汇集老字号年货、艺术文创、传统手作、地方美食品鉴等传统年俗元素，更有鱼灯巡游、变脸等沉浸式民俗展演，在摩登场景中重构东方节庆的浓墨重彩。以国家级非遗"自贡灯会"精湛技艺为基底打造的"天物焕彩·瑞马迎春"主题灯会在EKA·天物点亮，极具当代感的建筑空间与承载千年智慧的非遗灯彩技艺展开跨越时空的对话，为传统春节仪式赋予崭新的艺术表达。
浦东的经验显示，激发消费需要短期措施与长期规划相结合。当传统文化遇上现代商业，不仅丰富了城市生活，也为经济发展注入活力。如何将活动效应转化为持久消费动力，仍需多方共同努力。