春节消费旺季再度成为互联网大厂竞争的主战场。2月2日，阿里巴巴宣布其旗下千问APP将投入30亿元启动"春节请客计划"，计划于2月6日正式上线。该举措标志着互联网企业人工智能应用推广上的投入力度达到新高度。 根据官方信息，此次千问春节活动将联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态内多个业务板块，以免单形式向全国消费者提供春节期间的吃喝玩乐补贴。阿里上表示，这是该公司历年春节活动中投入规模最大的一次，也是目前已公开宣布的互联网大厂AI活动中金额最高的。 腾讯紧随其后。1月25日，腾讯宣布将在元宝App上线春节红包活动，投入10亿元现金供用户分享，单个红包最高可达万元。腾讯CEO马化腾在随后的员工大会上表示，希望通过此举"重现11年前的微信红包时刻"。这一表述反映出互联网企业对于过往成功经验的重视，也暗示了当前AI应用推广中的紧迫感。 2015年，腾讯微信与央视春晚联合推出"摇一摇"红包功能，引发全民参与热潮。官方数据显示，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚全程摇一摇互动次数达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。这一事件不仅创造了社交互动的新形式，更为微信支付奠定了在移动支付领域的主导地位。如今，互联网企业试图通过类似的大规模补贴和创新交互方式，在AI应用领域复制这一成功模式。 从市场层面看，互联网大厂的这一轮竞争反映了当前AI应用推广的现状与挑战。生成式AI技术虽然取得重大突破，但用户规模和活跃度仍需提升。通过春节这一消费高峰期和全民参与的文化节点，企业可以快速积累用户、提升应用认知度。同时，将AI应用与电商、出行、娱乐等生活场景结合，有助于探索AI的实际应用价值，而非仅停留在技术层面。 需要指出，这一轮竞争的背后是互联网企业对用户时间和数据的争夺。通过补贴吸引用户使用特定应用，企业可以积累用户行为数据，为后续的AI模型训练和优化提供支撑。此外，春节期间的高活跃度也为企业测试新功能、优化用户体验提供了宝贵机会。 从行业发展角度看，互联网大厂在AI领域的投入竞争有助于加速AI技术的商业化进程。大规模补贴虽然短期内增加企业成本，但长期来看，有利于培养用户对AI应用的认知和使用习惯，推动整个行业的健康发展。同时，这种竞争也促使企业不断创新应用场景，提升服务质量，最终受益的是广大消费者。
从红包到免单补贴，春节营销看似是场"速度战"，实则是服务能力和生态协同的较量。短期能刺激消费，但能否将节日热度转化为长期使用习惯，关键还在于产品和服务质量。只有真正重视用户体验、夯实服务基础，企业才能在竞争中走得更远。