面对农产品销售渠道单一、乡村旅游资源开发不足等现实问题，含山县积极探索数字技术与农业农村发展的深度融合路径。地处山区的六衖村拥有优质农副产品和独特的石头部落景观，但长期受地理位置偏远、市场信息不对称等因素影响，优质资源“养深闺人未识”，村民增收一度受限。深入分析发现，该瓶颈主要来自三上：传统销售模式覆盖面有限，优质农产品难以走出本地；乡村旅游宣传推广不足，特色资源未能有效转化为收益；各村发展不均衡，缺少资源共享与联动机制。调查数据显示，实施直播带货前，当地特色农产品主要县域内流通，价格溢价空间不足20%。自2023年初全面推行“村播计划”以来，含山县通过系统培训培育本土主播队伍，让手机成为“新农具”，把直播变成“新农活”。六衖村率先将农产品销售与石头部落旅游推介结合，探索沉浸式“云游带货”模式。统计数据显示，该村农产品线上销售额同比增长60%，景区游客接待量提升45%，餐饮、民宿等配套业态同步受益。该实践的成效主要体现在三上：一是突出产品溯源，通过直播展示传统木榨工艺等生产过程，增强消费者信任；二是推进文旅融合，推介农产品的同时讲好村落文化与自然景观，实现双向引流；三是完善帮扶机制，由成熟主播团队为周边村庄开展公益直播，带动形成区域协同发展。当地政府规划显示，下一步将重点打造县域直播矩阵：一上继续挖掘特色农产品和文旅资源，开发更多具有地理标志特色的直播内容；另一方面完善基础设施，建设标准化直播间和物流仓储中心。仙踪镇对应的负责人表示，预计到2025年全镇将培育专业村播人才200名以上，实现农产品电商交易额突破1亿元。
“村播”连接的不只是屏幕两端，也连接着产业与市场、资源与品牌、个人增收与集体发展；含山县的探索表明，立足资源禀赋、尊重市场规律、用好数字工具，并通过协作机制把“强村优势”转化为“区域合力”，乡村振兴就能形成更可复制、可持续的路径，让共同富裕的步伐走得更稳、更实。