（问题）冰雪旅游热度持续攀升，跨区域客源竞争同步加剧。
如何在同质化推介中形成清晰记忆点、把“看冰玩雪”的流量转化为“到山东过年”的增量，成为各地文旅宣推面临的现实课题。
尤其在冬季旅游消费更强调“体验感”和“情绪价值”的背景下，单纯的口号式宣传难以打动消费者，必须用更具触达力和可带走的文化符号，完成城市形象的具象化表达。
（原因）此次宣推活动选择在哈尔滨冰雪大世界这一高人流、高关注度场景进行，是对市场趋势的主动响应。
一方面，冰雪节及相关景区聚集了大量跨省游客，具备“以点带面”的传播效应；另一方面，聊城以水城风貌、两河文化、养生温泉等资源为特色，与冰雪旅游形成季节互补，通过“北方冰雪+齐鲁年味”的组合叙事，有利于吸引游客在出行决策中增加目的地选择。
值得关注的是，聊城以文创礼包为媒介，将东昌葫芦、冰箱贴及东阿阿胶“小毛驴”等具有辨识度的元素进行集成呈现，既强化地域符号，也降低了受众理解成本，形成“看得见、带得走、记得住”的传播链条。
（影响）从现场反馈看，文创互动增强了游客参与度与情感连接，提升了推介传播效率。
游客在获得纪念品的同时，对聊城“品阿胶、泡温泉、过幸福年”的产品卖点形成直观印象，有助于推动“即时兴趣”向“后续到访意愿”转化。
更重要的是，文创产品以“小切口”承载“大文化”：东昌葫芦体现非遗工艺与民俗寓意，阿胶元素连接健康养生与地方产业，冰箱贴等日常化载体适配年轻群体的收藏与社交传播习惯。
通过这些具象载体，聊城把城市温度、文化底蕴与节庆氛围传递到千里之外，为“好客山东”品牌提供了可感可知的注脚。
（对策）在文旅推介从“信息传播”转向“体验经营”的当下，建议从三方面进一步提升转化能力：一是完善“文创—线路—服务”闭环。
将现场赠送的文创与线上活动联动，例如设置扫码获取聊城冬游攻略、温泉产品预约入口、阿胶文化体验点导览等，让纪念品成为二次触达的入口。
二是突出差异化产品组合。
围绕“水城年俗+温泉养生+阿胶文化”打造冬季主题线路，形成适合家庭游、银发游、年轻人短途游的分层产品，并在春节前后强化节庆场景营造与优惠政策的连续释放。
三是加强跨区域协同与口碑建设。
可与哈尔滨等热门冰雪目的地在交通、联票、宣传资源上开展合作，推动“先冰雪、后齐鲁年味”的联动出行；同时，通过完善景区服务、提升住宿餐饮品质、规范市场秩序，确保宣传热度能够沉淀为口碑与复游率。
（前景）随着大众旅游进入更加注重品质与情绪体验的新阶段，文旅竞争的关键将从“资源比拼”转向“品牌叙事与服务兑现”。
聊城以文创礼包切入，展示了用小而精的载体讲好城市故事的思路。
未来，若能进一步把文创的“传播价值”与目的地的“消费场景”深度绑定，持续推出可持续、可系列化的城市IP产品，并在春节、元宵等节点打造具有传播力的民俗活动，聊城有望在冬季文旅市场中形成更稳定的辨识度与增长曲线，为山东文旅“引客入鲁、留客在鲁”提供更多支撑。
文化是旅游的灵魂，创意是文化的翅膀。
聊城此次在冰雪节上的精彩亮相，不仅展现了一个城市的文化自信，更体现了新时代文旅融合发展的生动实践。
通过一件件精巧的文创产品，聊城将千年文化底蕴和当代城市温度传递到了远方，为春节期间的文旅消费注入了新的活力。
这启示我们，在推进文旅融合发展的过程中，既要守护好传统文化的根脉，也要通过创新创意赋予其新的生命力，让文化真正成为推动区域发展、增进人民福祉的重要力量。