“跑步+旅游”这种新玩法最近特别火，大家都不爱宅在家里，春天一到，长三角那边的小伙伴们纷纷走出了城市，专门把时间用来爬山越野。咱们先来看江苏常熟虞山，这大清早的，900名选手就已经在那儿排好了队。随着裁判枪一响，大伙儿就沿着弯弯曲曲的山道往上冲。这条路线设计得很讲究，密林陡坡、古道都有，全程足足20公里。负责人说了，现在玩越野的人越来越多，岁数一般在25到50岁之间，里头还有超过四成的女跑友。同一天，浙江绍兴那边也有个越野赛，吸引了1900名选手到场，其中有1800人是特地从外地赶过去的。 而在安徽岳西搞的那个大别山越野赛，也迎来了近700名跑者。它的赛道把栈道、玻璃桥这些景点都串起来了，让大家一边跑一边看风景。大伙儿这么喜欢这事儿，主要是觉得户外生活特别带劲。既锻炼了身体，还能顺道看看不一样的自然风光和人文故事，这就成了“跑步+旅游”的新消费模式。赛事一办起来，周边的民宿和饭馆生意立马就火了，大家带着家属一起吃喝玩乐，把整个产业链都带动起来了。 不过话说回来，因为越野跑越来越火，各地的赛事数量也在蹭蹭往上涨。这就给主办方出了道难题：既然要办就得花大价钱搞保障和救援工作，在山里头搞活动本来就麻烦事多；再加上好多赛事都做得差不多样的东西（比如赛道设计），同质化太严重了。现在的跑者眼光都变高了，不再光是问你有没有这个赛事了，他们更在意你的服务好不好、体验值不值钱。 为了打破僵局，不少主办方开始动动脑筋深挖本地的资源，把比赛跟文化旅游这块儿深度结合起来做自己的IP。像绍兴那个比赛就把西施文化和山水风景给融进了赛道设计里；安徽岳西那边靠着大别山的红色资源和生态景观给跑者发福利——比赛赢了以后终身免门票进景区旅游；常熟虞山那边为了照顾新手降低了门槛，把20公里设成了入门标准；明堂山还搞了13公里和30公里两个组别满足不同人的需要。 这种多元化的玩法让越野跑不再是专业运动员的专属了，普通老百姓都能参与进来。上海体育大学经济管理学院的院长李海也说了这是个很大的增长点。它把大众运动和专业化结合到了一起，早就不是以前那种纯粹的极限运动了，已经变成了大众都能玩的健身项目。同时咱们也能看见那些乡村通过办赛事、卖产品来带动经济发展呢。