问题：节庆文化如何更好满足群众需求、带动消费，并在重大赛事到来前形成更强的城市凝聚力与传播力，是不少城市文旅工作面临的现实课题。
既要“有看头”，更要“可参与、能转化”，让传统文化从舞台走进生活场景，把节日人气进一步转为发展动能。
原因：茂名以“非遗贺新春”和“全民迎省运”为抓手，集中推出系列活动，背后有三重逻辑：其一，春节前后是群众文化需求最旺、出行消费最活跃的时段，适合以公共文化供给提升获得感；其二，茂名非遗资源类型多样、群众基础深厚，年例民俗延续千年、参与度高，具备“以文化聚人气”的天然优势；其三，省运会临近，需要以更可感知的互动方式提前聚合社会关注、营造全民参与氛围，形成“文化引流—体育带动—城市传播”的联动效应。
影响：活动现场以展演带动参与，以场景带动传播。
白天时段，舞狮、灯笼舞、单人木偶戏等轮番登场，让市民在近距离观看中感受传统技艺的精妙；洪拳等岭南武术项目以刚劲有力的动作和少年演绎，增强了观赏性与感染力，也释放出传承“后继有人”的积极信号。
年例“分猪肉”等民俗环节强化仪式感，将“家肥屋润、吉庆满堂”的朴素祝愿转化为可参与的公共体验，既保留乡土情感，也为外地游客理解茂名年俗提供了入口。
夜间“非遗半小时”晚会进一步延长消费与停留时间，通过夜光舞狮舞龙等方式将传统技艺与现代光影结合，提升传播效果，形成更具辨识度的城市夜间文化名片。
对策：在“演”的同时更要“用”，把非遗展示嵌入消费链条与公共服务。
活动设置的非遗墟市以59个特色摊位集聚化橘红、杨梅花生糖、竹编、古粽籺等本土非遗好物与特产，既提供“可带走”的文化产品，也给传承人和小微经营主体提供展示交易平台。
摊主讲述工艺源流、传承人现场展示技法，有助于提升消费者对非遗价值的理解，推动“买产品”向“认品牌、懂工艺”升级。
下一步，可在三方面持续发力：一是完善“展演+研学+体验”的产品设计，增加面向亲子与青年群体的互动课程，让非遗从“看一眼”变为“学一手”；二是推动文旅、商务、体育等部门协同，在节庆节点形成常态化的城市活动IP，并与省运会相关场景联动，扩大参与覆盖面；三是提升服务与管理精细化水平，包括人流疏导、食品安全、价格公示、志愿服务等，确保“热闹”更“有序”，把口碑留在游客心里。
前景：随着大众旅游从“到此一游”转向“深度体验”，以非遗为核心的节庆活动正在成为城市竞争的新赛道。
茂名以年俗为底色、以非遗为亮点、以省运为契机，形成“文化活动聚人气、墟市消费增活力、赛事节点强传播”的组合路径，有望进一步提升城市形象辨识度，推动本土特色产品走向更广阔市场，并为文旅产业高质量发展提供可复制的实践经验。
若能持续推进数字化传播、品牌化运营与市场化转化，茂名的“年味经济”和“非遗经济”有望从节日热点延伸为全年动能。
文化是一个民族的灵魂，非遗是文化的重要载体。
茂名市此次活动的成功举办，说明了在新时代背景下，传统文化完全可以通过创新的形式焕发新的生命力。
当非遗不再是博物馆里的陈列品，而是融入日常生活、参与经济发展、承载精神寄托的活态文化时，文化自信才能真正落地生根。
随着省运会的临近，茂名有机会通过更多类似的文化活动，向世人展示岭南文明的独特魅力，同时也为全国文旅融合发展提供有益的借鉴。